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JUNTA DIRECTIVA DE ANDA PERÚ
PRESIDENTE
Patricio Jaramillo (Alicorp)
VICEPRESIDENTE
Julian Coulter (UCP Backus & Johnston) TESORERO Gustavo Kanashiro (Química Suiza) SECRETARIO Ricardo Mulanovich (Pacífico Seguros)
VOCALES
Gary Borra (Colgate Palmolive), Sergio Almallo (Telefónica del Perú), Juan Gabriel Reyes (Nestlé), Roman Zaobornyj (P&G), Harold Mongrut (Unilever), Gonzalo Camargo (BBVA Banco Continental), Javier Bustamante (UPC), Ezequiel Fernández-Sasso (Coca-Cola).
ANDA 167 SEPTIEMBRE 2016
DIRECTOR Rodolfo León EDITOR Ernesto Arrascue Mur COMITÉ EDITORIAL Ursula Márquez, Peggy Comitre, Ernesto Arrascue Mur y Rodolfo León
FOTOGRAFÍA INTERIORES
Marco Carrión, Hans Vargas
DISEÑO E ILUSTRACIONES
Pixel Creativo IMPRENTA Cecosami REDES SOCIALES Hans Vargas
ANDA es una tribuna abierta, donde pueden exponerse opiniones diversas, con las cuales no necesariamente la institución se solidariza. Prohibida su reproducción total o parcial sin autorización de los editores.
Hecho el depósito legal en la biblioteca Nacional del Perú N° 2003-6835
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IMPULSANDO LA
AUTORREGULACIÓN
RODOLFO LEÓN
Director Ejecutivo
ANDA Perú
S
ilenciosamente hasta ahora, ANDA y CONAR hemos venido dando un impulso estraté-
claro interés de APEC en simplificar y estandarizar los marcos normativos para que, siempre cuidando los intere- ses del consumidor, no obsta- culicen los intercambios comerciales y se promueva la cultura de la prevención.
Enterados de este avance y en coordinación con el Minis- terio de Comercio e Indecopi, iniciamos una serie de accio- nes para incluir este tema en la agenda de la siguiente cumbre de líderes APEC, que tendrá lugar en Lima en noviembre de este año. El desafío fue significativo puesto que la agenda del APEC es muy amplia y los diferentes temas deben competir entre sí para lograr ser considerados. Por el lado de los anunciantes, felicita- mos el fuerte compromiso de Ricardo Maguiña, Director Ejecutivo del CONAR quien, trabajando con las institucio- nes arriba indicadas consi- guió el apoyo de Estados Unidos, China, Australia y Canadá, sumándose luego Japón, Singapur y Filipinas para lograr incluir este punto en la agenda de Lima.
Este apoyo se cristalizó el pasado mes de agosto aquí en Lima, en las reuniones prepa- ratorias para la cumbre de APEC en noviembre, reunio- nes en las que se preparan los documentos y propuestas que después serán vistas, y ojalá aprobadas, en la cumbre de líderes APEC. Las reunio- nes preparatorias, o semina- rios, tuvieron lugar el 22 y 23 de agosto en el Centro de Convenciones “27 de enero”, con representantes de Chile,
México, Filipinas, Estados Unidos de América, Australia, Canadá, Nueva Zelanda, Rusia, Gran Bretaña, Francia, y, naturalmente, Perú. También con representantes de empresas anunciantes, la Cámara de Comercio Interna- cional (ICC) y la WFA. Es muy importante notar que estas reuniones contaron con la presencia de la 2da Vicepresi- denta del Perú, Sra. Merce- des Aráoz y el discurso de apertura del presidente de ANDA, Sr. Patricio Jaramillo.
El seminario fue denominado “Compartiendo Buenas Prác- ticas y Experiencias en la Autorregulación Publicitaria entre las Economías de APEC”. Los temas tratados fueron “Perspectiva de la Autorregulación Publicitaria en Asia y Latinoamérica” y, “El Valor de la Publicidad y Estándares de la Industria en relación a Facilitación del Comercio, Crecimiento Económico e Innovación”. Además, se trató del rol del gobierno y otros aspectos publicitarios en la era digital. El siguiente paso clave es la preparación de los documen- tos para la cumbre de líderes APEC.
Aspiramos a que todo este trabajo conjunto del sector público y privado nos permita llegar a una combinación normativa y autorregulatoria en materia publicitaria, en un justo equilibrio entre la protección del consumidor y la facilitación del comercio. Sabremos más después de la cumbre de líderes en noviembre.
gico a este propósito princi- pal de nuestras organizacio- nes: promover un robusto sistema de autorregulación publicitaria que incentive la cultura de la prevención. La historia comienza el 11 de noviembre de 2014, cuando los líderes de los países miembros del APEC, reuni- dos en Lago Yanqi, Beijing, firman la “Declaración N° 22 de los Líderes de APEC - La Agenda de Beijing para una Asia-Pacífico Integrada, Innovadora e Interconec- tada” (“The 22nd APEC Economic Leaders’ Declara- tion - Beijing Agenda for an Integrated, Innovative and Interconnected Asia-Pacific”).
En esta declaración, entre muchos otros puntos de gran relevancia comercial, al pie de la página tres en un documento de once, se lee: “Ratificamos la Agenda de Acción de APEC sobre Estándares Publicitarios y Desarrollo de su Práctica para promover el alinea- miento de estándares publi- citarios y reducir el costo de hacer negocio en toda la región”. Es decir, hay un