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INNOVACIONES PARA
EANUNCIANTES
l Advertising Week de Nueva York fue la ocasión
lo físico y lo digital. Las personas ahora buscan infor- mación sobre un producto en la puerta de la tienda donde piensan comprarlo o ven un
puede llegar a ellos con anun- cios que muestren la direc- ción comercial, que brinden indicaciones mediante Maps sobre cómo llegar y donde se puedan ver fotos del local. Esta es una forma inmediata y de alto impacto para aumen- tar el tráfico hacia la tienda.
CERRANDO CÍRCULOS
¿Cómo pueden medir los profesionales de marketing el impacto de estos anuncios en línea? “Visitas a la tienda para display” mide el impacto de los anuncios en la Red de Display sobre las visitas reales a una tienda, hotel, restaurante o concesionario de autos. Gracias a la preci- sión de Google Maps, se puede tener acceso a las dimensiones exactas de más de 200 millones de tiendas en todo el mundo para entre-
gar el 99% de precisión en las visitas reportadas.
El último círculo por cerrar es el de los diferentes dispositi- vos que utiliza la gente, por ejemplo, teléfonos, tabletas, computadoras portátiles, etc. Para conseguirlo se presentó el remarketing entre disposi- tivos para la Red de Display de Google y DoubleClick Bid Manager, para ayudar a llegar al mismo usuario a través de dispositivos, aplicaciones y sitios. Gracias a ellos es posi- ble contar una sola historia a cada audiencia y decidir la frecuencia con la que ve un anuncio en todos sus dispositivos.
Estas innovaciones estarán disponibles a lo largo de los próximos meses y represen- tan una interesante alterna- tiva para mejorar la medición y el alcance de las marcas en lo físico y digital.
ideal para video de YouTube antes de
que Google compartiera sus últimas innovaciones diseñadas con el fin de ayudar a publicistas y anuncian- tes a derribar las barre- ras entre televisión y ¿digital, entre off-line y
on-line.
impacto a través de los distintos dispositivos que existen en la actualidad? Las tecnologías móviles han derribado las barreras entre
decidir adquirir un pasaje de avión. Ahora existe una cone- xión real entre la publicidad on-line y las visitas a las tien- das físicas: Según un reciente análisis realizado en Estados Unidos, el 30% de los usua- rios de smartphones que visi- tan un sitio web o aplicación en su teléfono, compran algo en una tienda dentro de las siguientes 24 horas.
Por este motivo, una de las principales innovaciones presentadas por Google fueron las extensiones de ubicación y medición de visi- tas a tienda en la red de Display de Google. Gracias a estas, mientras los consumi- dores navegan por sus sitios webs o interactúan con sus aplicaciones favoritas, se
Cómo llegar a las personas en los momentos en los que realmente importa hacerlo? ¿Cómo medir este
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