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Google se propuso ayudar a medios afectados por el paso del impreso al
digital
Google anunció el lunes me- didas para ayudar a generar ingresos frescos a los me- dios noticiosos perjudicados por el paso de lo impreso a lo digital, limitando los con- tenidos sin pago y poniendo fin a la antigua política del "primer click gratis".
de noticias de Google, Ri- chard Gingras.
para los periodistas de todo el mundo y para la causa de las sociedades informadas" dijo en un comunicado Thomson, crítico feroz de la política anterior de Google.
proveeremos el nombre del usuario, su correo electró- nico y si es necesario, la di- rección".
La medida llega en medio de crecientes críticas de que las plataformas en línea están consiguiendo la mayo- ría de los ingresos, a me- didaquemás lectoresse cambian aellas para ver no- ticias.
Esto permitirá a las empre- sas de noticias a decidir si muestran artículos sin costo o implementan una forma de pago para una parte o todo el contenido.
Thomson y otros se habían quejado de que el "primer click gratis" penalizaba a las nuevas organizaciones que se negaban a participar, de- gradando sus artículos en las búsquedas de Google.
Gingras señaló que Google está también explorando vías "para usar el aprendi- zaje automático para ayudar a los editores a reconocer a potenciales suscriptores", empleando la tecnología del gigante tecnológico para apoyar a las empresas de noticias. (Lea también: Goo- gle ofrece sitio web gratis a empresas)
Google anunció una serie de medidas, la más signifi- cativa reemplazar la política existente desde hace una década de pedir a las em- presas noticiosas que pro- vean un artículo descubierto en una búsqueda de noti- cias sin suscripción, un pa- trón conocido como el "primer click gratis".
Explicó que la gente se está acostumbrando a pagar por noticias, pero eso "a veces es un doloroso proceso de inscripción para una suscrip- ción que puede frustrarse. Esto no es bueno para los usuarios ni para los edito- res, que ven a las suscrip- ciones como una fuente de ingresos crecientemente im- portante".
"Nuestra intención es ser tan generosos como sea po- sible", expresó.
"Comprendemos que una talla no le queda bien a todos", dijo el vicepresidente
"Si el cambio se introduce correctamente, el impacto será profundamente positivo
"No buscamos poseer a los clientes", dijo. "Nosotros
Google creó la "Iniciativa Noticiosa Digital" en Europa en 2015, que aporta finan- ciamiento a proyectos perio- dísticos innovadores.
Edición 740 Del 13 al 19 de octubre del 2017
El Directorio Comercial Latino de Montreal 11
Gingras dijo que la nueva política, que entra en vigor este mismo lunes, se apli- cará en todo el mundo, aun- que admitió que no estaba claro cuántos editores ins- trumentarían de inmediato sistemas de pago. (Lea tam- bién: Google le ayuda a en- contrar trabajo)
Suscripciones con un click
"Verdaderamente creo que Google y los editores de no- ticias comparten una causa común", dijo el vicepresi- dente del gigante estadouni- dense de internet, Philipp Schindler.
"La reacción a nuestros es- fuerzos ha sido positiva", afirmó en una conferencia telefónica para anunciar la nueva política.
El gigante tecnológico de California indicó también que trabajará con los edito- res parafacilitar las suscrip- ciones, incluyendo la posibilidad de que los lecto- res paguen con sus cuentas de Google o Android para evitar engorrosos procesos de registro.
Agregó que Google no está implementando estos cam- bios para generar ingresos para sí mismo, aunque algu- nos detalles financieros no han sido estimados todavía.
"Nuestros usuarios verdade- ramente valoran el perio- dismo de alta calidad", agregó.
"Esto no es una bala de plata para el mercado de las suscripciones. Es un mer- cado muy competitivo el de la información. Y la gente compra suscripciones cuando tiene una percep- ción de valor", añadió.
"Pensamos que podemos reducirlo a un click, eso sería excelente", dijo Gin- gras.
Google no intenta tomar una porción de los ingresos por suscripciones, destacó.
Google dijo que está reco- mendando un sistema de "medición" que ofrezca 10 artículos gratis por mes como el mejor modo de esti- mular las suscripciones.
La firma de investigación eMarketer estima que Goo- gle y Facebook recibirán el 63% de los ingresos por pu- blicidad digital en 2017, ha- ciendo más difícil a las empresas de noticias com- petir en línea.
Ésta será reemplazada por un modelo de "muestreo fle- xible" que permitirá a los editores exigir una suscrip- ción si lo desean en cual- quier momento.
Robert Thomson, director ejecutivo de News Corp, compañía que opera el Wall Street Journal y diarios en Reino Unido y Australia, acogió favorablemente el anuncio de Google.
Google compartirá datos con las empresas noticiosas para permitirles mantener la relación con el cliente, in- dicó.
Se cree que Facebook está trabajando en un esfuerzo similar para ayudar a las empresas de noticias a con- seguir más suscripciones.
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