Page 17 - Edición 751 El Directorio

clien- tes a sentirse cómodos presentán- dose de la forma que les parezca más conveniente", dice Alex Scol- ding, jefe de compras del área de
qui-
Las ventas de esta empresa con sede en Brighton, Reino Unido, crecieron de US$55.000 en 2012 a US$104.000 en 2015.
La vocera de MMUK, Lucy Atkin- son, dice que inicialmente la em- presa dirigió sus productos a la comunidad gay, pero luego se dio cuenta de que este grupo repre- sentaba "aproximadamente un tercio" del mercado.
"Alrededor del 25% de nuestros clientes son caballeros heterose- xuales profesionales, deseosos de mantener un aspecto saludable y juvenil que los ayude en sus carre- ras", detalla.
"Y otro 25% está compuesto por hombres jóvenes entre 15 y 21 años que usan nuestro maquillaje para cubrir afecciones comunes de la piel, como el acné y las cica- trices del acné, y el resto lo usa para la televisión y el teatro", agrega.
El maquillaje fue un símbolo de la figura de David Bowie.
Al igual que Sharma de L'Oreal, At- kinson dice que la locura por pu- blicar selfies en las redes sociales está provocando interés en el ma-
quillaje masculino.
Así como usan filtros en las fotos, "los hombres están ansiosos por tener un filtro cotidiano en la vida real, en forma de maquillaje", dice.
Cambio de enfoque
La promoción realizada por perso- nalidades populares en internet también ha ayudado.
El blogger de maquillaje James Charles tiene más de dos millones de seguidores de YouTube (Foto: James Charles/Youtube).
Los blogueros estadounidenses de maquillaje como Patrick Starrr y James Charles han acumulado mi- llones de seguidores en Youtube e Instagram, donde frecuentemente publican tutoriales de maquillaje y publicitan productos.
Pero todavía falta ver qué tan po- pular será el maquillaje masculino en cinco años, dice Libby, de Min- tel.
Agrega que los hom- bres siempre pueden usar productos dirigi- dos a mujeres, pero que muchos todavía sienten un estigma al respecto.
"El maquillaje se pro- mociona entre las niñas a medida que crecen, no entre los niños, por lo que se necesitará un cambio de enfoque por parte de las marcas y los minoristas", opina.
lizar maquillaje influidos por las redes sociales.
Casagrande también quiere ver más cosméticos dirigidos específi- camente a hombres.
Él ha usado productos de mujeres en el pasado, pero dice que no tie- nen en cuenta las diferencias fisio- lógicas, como el vello facial.
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"Es bueno saber que una marca de belleza se centra en las necesida- des y requisitos de los hombres", afirma.
"Creo que veremos muchos pues- tos de maquillaje masculino en los próximos cinco años", señala.
rostro y cuerpo de la firma.
Usos variados
La tienda digital Asos ofrece pro- ductos de MMUK. Esta marca nació en 2011 con una colección de 12 productos específicos para hombres.
Ahora ofrece más de 40, que va- rían entre correctores, bases líqui- das y rellenos de barba.Charlotte Libby, analista de belleza de la firma de investigación Mintel, dice que el maquillaje "nunca será para todos los hombres", pero que de- finitivamente hay un público en crecimiento.
"Para ponerlo en contexto global, el maquillaje para hombres repre- senta menos del 1% del mercado. Pero el estigma que pesa sobre los hombres bien arreglados y que cuidan su apariencia está disminu- yendo y las marcas de cosméticos se están beneficiando de eso", dice.
Los hombres no siempre fueron tan tímidos para usar cosméticos.
Los productos de MMUK abarcan desde correctores hasta bases lí-
Vea este catálogo en: www.catalogcanada.com
das (Foto: MMUK).
Belleza
Muchos hombres han decido uti-
Edición 751 Del 29 de Diciembre del 2017 al 4 de enero del 2018
El Directorio Comercial Latino de Montreal 17