Page 12 - Research Design
P. 12
(10)
9.2.3 การสนทนาแบบกลุ่ม (Focus Group หรือ Group Discussion) 219 9.2.4 การสัมภาษณ์ผ่านภาพถ่าย (Pictures Interview) 220 9.2.5 การสร้างสถานการณ์จาลอง (Experimental Simulation) 222 9.2.6 การจัดกิจกรรมภาคสนามแบบมีส่วนร่วม (Participatory Workshop Methods) 224 9.2.7 การประเมินแนวความคิด 226 9.2.8 การสืบค้นข้อมูลทุติยภูมิ 228
10 การวิเคราะห์ข้อมูล 229
10.1 หลักการวิเคราะห์ข้อมูล 231
10.2 แนวทางการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงคุณภาพ: การวิเคราะห์เนื้อหา 235
10.3 แนวทางการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณ 236
10.4 เป้าหมายการวิเคราะห์ข้อมูล 237
10.4.1 การบรรยายและอธิบาย 237 (1) กรณีข้อมูลเชิงคุณภาพ 237 (1.1) แผนที่เส้นทางกิจกรรมของผู้ใช้งาน (User Journey Map) 237 (1.2) แผนที่วิเคราะห์ตาแหน่ง (Position Map) 238 (2) กรณีข้อมูลเชิงปริมาณ 238
10.4.2 การจัดกลุ่ม 238
(1) กรณีข้อมูลเชิงคุณภาพ 238 (1.1) การนิยามกลุ่มข้อมูล (Groups Definition) 238 (1.2) การอธิบายบุคลิกของกลุ่ม (Persona Definition) 240 ตัวอย่างการจัดกลุ่ม: กรณีข้อมูลเชิงคุณภาพ 240
(2) กรณีข้อมูลเชิงปริมาณ 242 ตัวอย่างการจัดกลุ่ม: กรณีข้อมูลเชิงปริมาณ 242
