Page 136 - TV DIGITAL 050423
P. 136
เกดิ การประมลู่ ใบอนญุ่ าตั้ทุวี ดี จิ ทุิ ล่ั เมอ่ ปี 2014 จากเดิมส่อทุีวีเคย้มีส่วนแบ่ง การตั้ล่าดเกนิ ครง้ หนง้ ขึ้องอตัุ้ สาหกรรม สัดส่วนดังกล่่าวค่อย้ ๆ ล่ดล่งเร่อย้ ๆ หล่งั การประมลู่ ทุวี ดี จิ ทุิ ล่ั ทุําาใหเ้ กดิ ภาพิ่ การเปล่ย้ี นแปล่งอย้า่ งรวดเรว็ จนทุําาให้ บรษิ ทุั วจิ ย้ั ทุจี ดั เกบ็ ขึ้อ้ มลู่ การใชัจ้ า่ ย้สอ่ โฆษณาตั้ามไม่ทุัน แล่ะไม่สะทุ้อนภาพิ่ ทุแี ทุจ้ รงิ ขึ้องอตัุ้ สาหกรรมสอ่ โฆษณาใน ประเทุศไทุย้
สมาคมมีเดีย้เอเย้นซี่ีแล่ะธุุรกิจส่อ แห่งประเทุศไทุย้ ซี่้งมีบทุบาทุสําาคัญ่ ในอุตั้สาหกรรมส่อ จ้งตั้้องออกมาจัด เก็บขึ้้อมูล่เม็ดเงินโฆษณาผ่่านวิธุีการ หล่ากหล่าย้รูปแบบ เพิ่่อให้ทุราบถ้้ง การเปล่ีย้นแปล่งทุีเกิดขึ้้น ซี่้งหล่ังจัด เก็บขึ้้อมูล่ก็พิ่บว่าภูมิทุัศน์ขึ้องส่อใน ประเทุศไทุย้ไมเ่ หมอ่ นเดมิ อกี ตั้อ่ ไป สอ่ ทุีวี ส่อดิจิทุัล่ แล่ะส่อนอกบ้าน (Out of Home) เปน็ 3 สอ่ ทุมี ีบทุบาทุสําาคัญ่ตั้่อ อุตั้สาหกรรมโฆษณาใกล่้เคีย้งกัน ตั้่าง ไปจากภาพิ่เดมิ ทุสี อ่ ทุวี เี ปน็ สอ่ หล่กั ทุมี ี สัดส่วนมากกว่า 60%
“สงิ ทเี กดิ ขึ้น้ ทําาให่เ้ ห่น็ วัา่ สอ่ ทวัี ี ทเี คยเปน็ สอ่ ห่ลกั และมเี พียี ง 4 ชอ่ ง จนเปน็ ทวัี ดี จิ ทิ ลั ทมี มี ากกวัา่ 20ชอ่ ง เขึ้้าส่่การแขึ้่งขึ้ันอย่างแท้จริง และ ไม่ใช่แค่แขึ้่งขึ้ันเฉพีาะส่อทีวัีด้วัย กัน แต่่ยังแขึ้่งขึ้ันกับส่อดิจิทัลทีมี การเต่บิ โต่มากขึ้น้ และกลายเปน็ สอ่ ห่ลักในทุกวัันนี”
ในปีี 2566 น้ ภาพรวม อุุตสาหกรรม โฆษณาน่าจะม้ อุัตราการเติบโต ไม่ตําากว่า 4% อุย่่างแน่นอุน ซึ่ง่ หากตังแต่
แนะ 3 ทางรอดีทีวีดีี ิจิิทัล
134 ครึ่งทางทีวีดิจิทัล
จากมูล่ค่าเม็ดเงินโฆษณาทุีมีอยู้่ เทุ่าเดิม แตั้่ผู่้แขึ้่งขึ้ันมีมากขึ้้น ทุําาให้ เดือุื นม้.ค.เปี็นต้นไปี ผู่้ประกอบการในอุตั้สาหกรรมทุีวี ดิจิทุัล่ ตั้้องหันมาปรับตั้ัวให้สอดรับกับ สถ้านการณ์ จะเห็นได้ว่าทุีวีดิจิทุัล่บาง ชัอ่ งเรมิ หนั มามองหาโมเดล่ธุรุ กจิ ใหม่ ๆ เพิ่อ่ หาราย้ไดชั้ ดเชัย้กบั เมด็ เงนิ โฆษณา ทุีน้อย้ล่งแล่ะคู่แขึ้่งขึ้ันทุีมากขึ้้น เชั่น การหาราย้ได้เสริมจากการขึ้าย้สินค้า (Direct Sales) รวมไปการเพิ่ิมบริการ OTT (over-the-top) เพิ่่อขึ้ย้าย้ฐานผู่้
สถานการณ์ ทุุกอุย่่างม้แนวโน้ม ทุ้ดื้ขึ้่น ตัวเลขึ้ การเติบโต อุาจจะถ่ง 8% เมือุเทุ้ย่บกับ
ปีี 2565 ทุ้ผ่่านมา หรือุม้มูลค่า อุยู่่ทุ้ปีระมาณ 1.18 แสนล้านบาทุ
ชัมเพิ่ิมขึ้้น “ในประเทุศอ่นสามารถ้หาราย้ได้
จากการใหบ้ รกิ าร OTT ไดใ้ กล่เ้ คย้ี งกบั ราย้ได้จากค่าโฆษณาแล่้ว แตั้่สําาหรับ บ้านเราสิงทุีย้าก เม่อมาดูบริบทุ ค่อ เวล่าเราดูวีดีโอ inventory หล่ัก ๆ มัน ย้ังอยู้่ในยู้ทุูบกับเฟซี่บุก แตั้่ล่ะคนก็มี แพิ่ล่ตั้ฟอร์มเป็นขึ้องตั้ัวเอง แตั้่ย้ังไม่ สามารถ้แชัร์กันได้ นันหมาย้ความว่า inventory มันกระจัดกระจาย้อยู้่ เทุ่าทุี เราทุําาการบ้านให้ กสทุชั.ดู ในอังกฤษ
