Page 35 - TV DIGITAL 050423

ฉากทัศั น์ทั์ ่ 2 วถิ ทั่ ศั น์อ์ ภิวิ ฒั น์ธุ์ รีุ กจิ โทัรีทัศั น์ไ์ ทัย 2566-2572 Thai TV Business Solutions and Evolutions 2023-2029
“There is no alternative to digital transformation. Visionary companies will carve out new strategic options for themselves – those that don’t adapt will fail.”
~ Jeff Bezos, Founder of Amazon ~
ในฉากทศันท์ี2มง่สู่ค่ําาตอบ้ตอ คําาถึามที 2) คิรังึ ทางทเี หลอ่ สื่งิ ทคิี วรัจะ วางแผู้นอย่างไรัเพ่อคิวามอย้่รัอด้ขีอง กลุ่มทีวีด้ิจิทัล? อุตสื่าหกรัรัมโทรัทัศน์ จะไปต่อได้อย่างไรัในช่วง 6 ปีต่อจาก นี (รัะหว่าง 25 เมษ์ายน 2566 – 24 เมษ์ายน 2572) ผู้เ้ ขียี นปรัะมวลขีอ เสื่นอ แนะโด้ยสื่ังเขีปออกเป็น “แนวทาง 10 ปรัะการัสื่้่การัอภิวัฒน์ธิุรักิจโทรัทัศน์ ไทย 2566-2572” ด้ังนี
1) ป็รึ่บ้ั วีธุิ คี ดิิ และกรึ่ะบ้วีนทศั น์ ข่องท่กภูาคสู่วีนในอ่ตสู่าหกรึ่รึ่ม โทรึ่ทัศน์ไทย่ จิากเพีย่งการึ่ป็รึ่ะคับ้ ป็รึ่ะคองเพือ “ควีามอย่่รึ่อดิ” สู่่ วีิธุี คดิิ กรึ่ะบ้วีนทศั นแ์ ละมเี ป็า้ หมาย่รึ่วี ม กันเพือ “การึ่อภูิวีัฒน์อ่ตสู่าหกรึ่รึ่ม โทรึ่ทัศน์ไทย่” (A Business Par- adigm Shift: Entrepreneurial
(Growth)Mindset)ทศวรัรัษ์ทีผู้่านการัรัว่มพฒันาธิรัุกจิโทรัทศันอ์ยา่งเปน็ มาอุตสื่าหกรัรัมโทรัทัศน์ด้ิจิทัลตองฝ่่า รัะบบจงึ เปน็ หลกั หมดุ้ ทสื่ี ําาคิญั ลําาด้บั แรัก
วกิ ฤตทงั 4 มติ แิ ละอปุ สื่รัรัคิปญั หาด้งั ที สื่รัุปไวในฉากทัศน์ที 1 ผู้้ปรัะกอบการั และนกั วชิ าชพี ได้ผู้ า่ นจดุ้ ด้งิ และถึด้ถึอย ขีองอตุ สื่าหกรัรัม (Regression) ในรัะด้บั มีนัยยะสื่ําาคิัญมาแลว ณ ปัจจุบันอย้่ใน สื่ภาวะเรัมิ ฟน้ ตวั ในรัะยะเรัมิ แรัก และมี โอกาสื่ทจี ะพลกิ ฟน้ ธิรัุ กจิ ได้ใ นรัะด้บั หนงึ ทังนีวัฏจักรัแห่งคิวามเปลียนแปลงใน อตุ สื่าหกรัรัมสื่อ่ จะด้ําาเนนิ ตอ่ (Dynamic and Transformative Cycles) ซึ่ึงผู้ลก รัะทบมีแนวโนมจะรัุนแรังยิงขีึนเม่อ เขีาสื่้่อุตสื่าหกรัรัมสื่่อ 4.0 แต่ในคิวาม เปลยี นแปลงกเ็ ปด้ิ โอกาสื่ทางธิรัุ กจิ เชน่ กัน ด้ังนันการัปรัับวิธิีคิิด้ การักําาหนด้ วิสื่ัยทัศน์ขีององคิ์กรั และการัวางเป้า หมายรัว่ มกนั ขีองทงั ภาคิอตุ สื่าหกรัรัมใน
2)ป็ฏิรึ่ิ ป็่ กลย่ท่ ธุท์ างธุรึ่่ กจิิ โทรึ่ทศั น์ ในรึ่ะบ้บ้นเิ วีศสู่อื ผ่สู่มผ่สู่าน ทําาควีาม เข่า้ ใจิทงั องคาพย่พในควีามผ่นั แป็รึ่ ผ่กผ่นั ข่องรึ่ะบ้บ้อต่ สู่าหกรึ่รึ่มสู่อื และ จิงั หวีะการึ่กา้ วีกรึ่ะโดิดิแหง วีวีิ ฒั นาการึ่ นวีัตกรึ่รึ่มสู่ือในรึ่ะบ้บ้นิเวีศใหมที รึ่วีดิเรึ่็วีย่ิงข่่น (Business Strategy Reformation: Hybrid and Fast-paced Media Ecosystem Evolution) เรัิม จากการัทบทวนและการัปรัับตัวและ การัปรัะยุกต์รัะบบธิุรักิจขีององคิ์กรัสื่่้ รัะบบนิเวศด้ิจิทัลในทศวรัรัษ์ทีผู้่านมา (2555-2565) ปรัะเมินปรัะสื่ิทธิิภาพ ปรัะสื่ทิ ธิผู้ิ ลผู้ลออกเปน็ ชดุ้ ขีอ มล้ ได้แ ก่ ผู้ลลัพธิ์จากการังลงทุนด้านเทคิโนโลยี การัปรัับโคิรังสื่รัางองคิ์กรั การัเพิม
33