Page 132 - TV DIGITAL MAGAZINE
P. 132
พฤติกรรมของผู้บริโภคท่ีเปล่ียน ไปดังกล่าว ทําาให้ร้านค้าปลีกต้อง ปรับตัว โดยเฉพาะผู้ประกอบการท่ี จําาหน่ายสินค้าประเภท Non-Food ซ่ึงเป็นกลุ่มสินค้าที่สร้างผลกําาไร ให้มากกว่ากลุ่ม Food เนื่องจากผู้ บริโภคมีการปรับพฤติกรรมหันไป ซื้อสินค้าในช่องทางออนไลน์มากข้ึน การเปลี่ยนแปลงท่ีเกิดข้ึนดังกล่าวนี้ ทําาใหน้ กั การตลาดตอ้ งปรบั ตวั อยา่ งหนกั เพราะสินค้าท่ีเคยสร้างผลกําาไรดีอย่าง Non-Food มียอดขายลดลง
“ยอดขายของกล่่ม Non-Food อย่างเช่น เส้อผ้้า เคร้องใช้ไฟฟ้า ถือ้ เปน็ กลม่่ ทส่ รา้ งผ้ลกําาไรเปน็ อยา่ ง ด่ให้กับธ่รกิจร่เทล ยกตัวอย่างเช่น ขาย 100 บาท ไดก้ ําาไร 50 บาท ขณะ ท่กล่่ม Food ขาย 100 บาทได้กําาไร เพีย่ ง 10-20 บาทเทา่ นนั ซึ่ง่ จากผ้ลก ระทบท่เกิดข่นทําาให้นักการตลาด ต้องหันมาปรับตัวในด้านของการ ส้อสาร”
เมื่อ่ ก่่อนก่ารเลื่อก่ สื่่อโฆษณาอาจมื่ี ความื่ง่่าย ค่อ เง่ินสื่่วนนีลืง่ทีีวี เง่ินสื่่วนนีลืง่ Non-TV แต่่ต่อนนี อาจต่้อง่มื่ีก่าร ทีาร์เก่็ต่ ก่ลื่่มื่เป้้าหมื่าย เวลืาทีีจะลืง่สื่่อ โฆษณา เพราะต่อนนีคนใช้้ ช้ีวิต่ 24 ช้่วโมื่ง่ บาง่สื่่ออาจเหมื่าะ ก่่บเวลืานี แลืะบาง่สื่่อ อาจไมื่่เหมื่าะ
การเลือกใช้้สื่ือต้้อง Customized
แม้ว่าสื่อออนไลน์จะเข้ามามี บทบาทในชีวิตผู้บริโภค แต่สื่อทีวีจะ ยังเป็นส่ือหลักที่หลายกลุ่มสินค้าเลือก ใช้ แต่เนื่องจากเม็ดเงินท่ีมีอยู่ในตลาด ยังเท่าเดิม จึงทําาให้ส่ือหลัก ท้ังทีวี สง่ิ พมิ พ์ วทิ ยุ และบลิ บอรด์ ตอ้ งปรบั ตวั ไมเ่ วน้ แมแ้ ตส่ อื่ ดจิ ทิ ลั ตอ้ งมโี ลกใบใหม่ อยา่ ง Metaverse เพราะทกุ คนตอ้ งการ ใหเ้ หน็ โฆษณาสนิ คา้ ของตวั เอง ปจั จบุ นั โฆษณาจงึ ตอ้ งเขา้ ไปอยใู่ นเกม และอยู่ ในรายการที่สามารถ Tie-in สินค้าได้ ทําาใหน้ กั การตลาดตอ้ งวางแผนการทําา ตลาดมากข้ึน
จากเม็ดเงินที่มีอยู่อย่างจําากัด ทําาให้สื่อทีวีต้องมีการทําาตลาดแบบ Customized มากขน้ึ เนอื่ งจากภมู ทิ ศั น์ สอื่ (Landscape) ทเี่ ปลยี่ นไป จากเดมิ มี การใชง้ บผา่ นสอื่ ทวี อี ยทู่ ป่ี ระมาณ 70% Non-TV 30% ปัจจุบันเปล่ียนเป็นทีวี 50-60% Non-TV 40-50%
130 ครึ่งทางทีวีดิจิทัล
