Page 137 - TV DIGITAL MAGAZINE
P. 137
ออสเตั้รเล่ีย้ เกาหล่ี เขึ้าจะมี OTT ser- vice ทุีมาชัดเชัย้ราย้ได้ทุีหาย้ไปจาก โฆษณาอย้่างชััดเจน ซี่้งในมุมขึ้องตั้่าง ชัาตั้ิ หากจะดาวนโ์ หล่ดคอนเทุนตั้ไ์ ปดู ล่ะครเร่องนันตั้้องดังมาก ๆ จ้งจะจูงใจ ให้เกิดการดาวน์โหล่ดกัน
แขึ้ง็ ในดา้ นขึ้องล่ะคร แล่ะบางชัอ่ งมจี ดุ แขึ้ง็ ในดา้ นขึ้องกฬี า ทุงั หมดนแี ตั้ล่่ ะชัอ่ ง จะทุําาอย้่างไร เพิ่่อชัิงผู่้ชัมให้มีดูคอน เทุนตั้์เป็นขึ้องตั้ัวเอง สร้างให้เกิดรูป แบบธุรุ กจิ ใหม่ ๆ ทุล่ี กู คา้ อย้ากซี่อ่ แล่ะ เกิดการตั้่อย้อดในการทุําาธุุรกิจ
ตั้อ้ งปรบั ตั้วั แล่ะเรย้ี นรเู้ ทุคโนโล่ย้ี ซี่ง้ ถ้า้ ใครผ่า่ นไปไดก้ ส็ ามารถ้เตั้บิ โตั้ตั้อ่ ไปได้ “ในส่วันขึ้องสมาคมฯ ยินดี สนับสนุนผ่้ประกอบการในทุกเร่อง ซี่้งทีผ่านมา ได้ให่้ควัามช่วัยเห่ล่อ เจรจาต่่อรองแต่่ละเอเยนซี่ี การห่า ขึ้้อม่ลสนับสนุนการเปลียนแปลงที เกดิ ขึ้น้ เพีอ่ ให่ผ้ ป่้ ระกอบการไดเ้ ห่น็ ภุาพีทีชัดเจน เช่น เราห่าฐานขึ้้อม่ล และวัิจัยต่ลาดเพีิม เพี่อส่งสัญญาณ ให่้อุต่สาห่กรรมได้รับร้่วั่าส่อดิจิทัล ได้เขึ้้ามาเป็นส่อห่ลักแล้วั นอกจาก นี ผ่้กําากับด่แลต่้องช่วัยผ้่ประกอบ การไม่ให่้เสียเปรียบ เพีราะแต่่ละ ช่องเสียภุาษีีอย่างถ้่กต่้อง มีต่้นทุน ขึ้องผ่ปู้ ระกอบการทุวี ดี จิ ทุิ ล่ั ขึ้องไทุย้ใน ประเดน็ นีดร.ธุราภชัุ มองวา่ การประมลู่ คา่ สมั ปทานและชวั่ ยพียงุ อตุ่ สาห่กร ปจัจบุนัมหีล่าย้รปูแบบขึ้น้อย้กู่บักล่ย้ทุุธุ์ใบอนญุ่าตั้ทุวีดีจิทุิล่ัทุจีะเกดิขึ้น้ในอนาคตั้รมทง่ัระบบไวั้ต่อ้งทําาให่พี้วักเขึ้าไมร่่้ การขึ้าย้ขึ้องแตั้ล่่ ะชัอ่ งซี่ง้ การทุแี ตั้ล่่ ะชัอ่ ง ควรเอาการประมลู่ คล่น่ วทุิ ย้มุ าเปน็ บทุ สก้ วัา่ แบกรบั มากเกนิ ไปจนไมแ่ ฟร”์
การเปล่ย้ี นแปล่งทุีเ กดิ ขึ้น้ ดงั กล่า่ ว ทุําาให้ปัจจุบันผู่้ประกอบการทุีวีดิจิทุัล่ ขึ้องไทุย้ไม่ได้มีราย้ได้มาจากเม็ดเงิน โฆษณาเพิ่ีย้งอย้่างเดีย้ว แตั้่จะมีราย้ ได้มาจากชั่องทุางอ่น ๆ ด้วย้ เชั่น การ ซี่่อ Digital inventory การขึ้าย้ขึ้้อมูล่ DATA การทุําา Direct Sales แล่ะการ ขึ้าย้พิ่รีเซี่็นเตั้อร์ในชั่อง เป็นตั้้น
ผู้้กำําากำับดี้แลต้องทําาให้เกำิดี กำารแข่่งข่ันเปิ็นธรรม
ดร.ธุราภชัุ กล่า่ วอกี วา่ การแขึ้ง่ ขึ้นั
จะอยู้่รอดได้ตั้้องใชั้ 3 กล่ยุ้ทุธุ์หล่ัก ค่อ 1. ทุําาอย้า่ งไรใหขึ้้ ย้าย้ฐานคนดเู พิ่มิ ให้ได้มากทุีสุด เพิ่ราะสามารถ้นําาไป ตั้่อย้อดอย้่างอ่นได้ ด้วย้การผ่ล่ักดันให้ สถ้านีตั้ิดอยู้่ในอันดับ Top 5 เพิ่ราะจะ สามารถ้ขึ้าย้โฆษณาในราคาทุแีพิ่งขึ้้น ได้ แล่ะทุําาให้มีดีมานด์เขึ้้ามา สามารถ้
ตั้่อย้อดไปในส่วนอ่น ๆ ได้
2. กล่ไกขึ้องการขึ้าย้แล่ะการตั้ล่าด
ปจั จบุ นั ชัอ่ งทุเี รตั้ตั้งิ สงู ทุสี ดุ ไมใ่ ชัชั่ อ่ งทุี จะมรี าย้ไดม้ าจากการขึ้าย้โฆษณามาก ทุีสุด ขึ้้นอยู้่กับฐานคนดูแล่ะรูปแบบ การทุําาธุุรกิจ กล่ยุ้ทุธุ์นีอาจทุําาให้ชั่องทุี อยู้่อันดับ 2 หร่อ 3 มีโอกาสสร้างราย้ ได้มากกว่าชั่องทุีมีเรตั้ตั้ิงอันดับ 1 ได้
3. การเขึ้้าหาโมเดล่ใหม่ ๆ ในการ ทุําาธุุรกิจ เพิ่่อหาราย้ได้เพิ่ิม เน่องจาก ราย้ได้จากการโฆษณามีแนวโน้มปรับ ตั้ัวล่ดล่งอย้่างตั้่อเน่อง ถ้้าไม่เตั้รีย้ม โมเดล่ราย้ได้ใหม่ไว้ อาจไม่ทุันกับการ เปล่ีย้นแปล่ง
อย้่างไรก็ตั้าม ด้วย้แตั้่ล่ะชั่องมีจุด แขึ้ง็ จดุ ออ่ นไมเ่ หมอ่ นกนั เชัน่ บางชัอ่ ง มีจุดแขึ้็งในเร่องขึ้องขึ้่าว บางชั่องมีจุด
จากปัญ่หาแล่ะอุปสรรคตั้่างๆ ทุี เกิดขึ้้นตั้ล่อดคร้งทุางขึ้องธุุรกิจทุีวี ดจิ ทุิ ล่ั ทุําาใหม้ คี ําาถ้ามวา่ ผ่ปู้ ระกอบการจะ ไปตั้อ่ หรอ่ ไม?่ หล่งั จากสนิ สดุ ใบอนญุ่ าตั้ ในอกี 6 ปขึ้ี า้ งหนา้ แนน่ อนบางสว่ นอาจ ไปตั้่อ บางส่วนอาจขึ้อพิ่อแค่นี ซี่้งใน
เรย้ี น ไมค่ วรมตั้ี น้ ทุนุ เพิ่มิ นอกจากนี ผู่้ กําากบั ดแู ล่ควรใหก้ ารสนบั สนนุ ผ่ปู้ ระกอบ การให้สามารถ้แขึ้่งขึ้ันในธุุรกิจได้ แล่ะ ไม่เฉพิ่าะในการแขึ้่งขึ้ันในประเทุศ แตั้่ มองถ้ง้ การแขึ้ง่ ขึ้นั ในระดบั สากล่ ทุตั้ี อ้ ง มีความเทุ่าเทุีย้ม
“ภุาพีรวัมขึ้องทวัี ดี จิ ทิ ลั ในต่อน นยี งั คงต่อ้ งแขึ้ง่ ขึ้นั อยา่ งห่นกั เพีอ่ ให่้ อย่่รอด และต่ิดอย่่ใน Top10 เพีราะ ถ้า้ ห่ลดุ อาจต่อ้ งมกี ารปรบั แผน เชน่ การห่นั มาทําา Direct Sales และเปลยี น มอ่ เจา้ ขึ้อง สงิ ทอี ยากฝากถ้ง้ ประกอบ การ ค่อ มายด์เซี่็ท ต่อนนีเราอย่่ใน อตุ่ สาห่กรรมทีต่ อ้ งแขึ้ง่ ขึ้นั กนั จรงิ ๆ แล้วั ไม่ใช่มีแค่ 4 ช่องเห่ม่อนทีผ่าน มา และต่้องแขึ้่งขึ้ันกับแพีลต่ฟอร์ม ให่ม่ ๆ ทีเขึ้้ามา”
ปฏิิเสธุไม่ได้ว่าเม็ดเงินโฆษณาใน ส่อทุีวีหดตั้ัวล่งอย้่างตั้่อเน่อง ขึ้ณะทุี อุตั้สาหกรรมการสร้างสรรค์คอนเทุนตั้์ เตั้บิ โตั้มากขึ้น้ ดงั นนั ตั้อ้ งปรบั ตั้วั เพิ่อ่ เขึ้า้ สกู่ ารแขึ้ง่ ขึ้นั ทุแี ทุจ้ รงิ สงิ สําาคญ่ั ตั้อ่ มาคอ่ ผู่้ชัมบ้านเราย้ังชัอบคอนเทุนตั้์ทุีผ่ล่ิตั้ เอง เพิ่ย้ี งแตั้จ่ ะรบั ชัมผ่า่ นชัอ่ งทุางไหน
ดร.ธุราภุชักล่่าวย้ําา สําาหรับภาพิ่รวมขึ้องอุตั้สาหกรรม
ส่อโฆษณาในปี 2566 นี มีแนวโน้ม เตั้ิบโตั้มากกว่าปีทุีผ่่านมา แม้ในขึ้่วง เด่อน ม.ค. สถ้านการณ์อุตั้สาหกรรม ส่อโฆษณาย้ังคงชัะล่อตั้ัว แตั้่เขึ้้าสู่ชั่วง ไฮซี่ซี่ี นั ตั้งั แตั้เ่ ดอ่ นม.ี ค.เปน็ ตั้น้ ไป เหน็ สญ่ั ญ่าณการฟน้ ตั้วั จากการจดั กจิ กรรม แล่ะแคมเปญ่ทุางการตั้ล่าดตั้า่ ง ๆ ผ่า่ น ส่อหล่ักทุัง 3 ส่อ ได้แก่ ทุีวี ส่อดิจิทุัล่ แล่ะส่อนอกบ้าน
อย่างไรก็ต่าม แม้วั่าในช่วังต่้น ปีต่ัวัเลขึ้เม็ดเงินโฆษีณาจะไม่ดีเท่า ทคี วัร แต่น่ ายกสมาคมมเี ดยี เอเยนซี่ี และธรุ กจิ สอ่ แห่ง่ ประเทศไทยกม็ นั ใจ วัา่ ในปี 2566 นี ภุาพีรวัมอตุ่ สาห่กรรม โฆษีณานา่ จะมอี ต่ั ราการเต่บิ โต่ไมต่่ ําา กวัา่ 4% อยา่ งแนน่ อน ซี่ง้ ห่ากต่งั แต่่ เดอ่ นม.ี ค.เปน็ ต่น้ ไปสถ้านการณท์ กุ อย่างมีแนวัโน้มทีดีขึ้้น ต่ัวัเลขึ้การ เต่ิบโต่อาจจะถ้้ง 8% เม่อเทียบกับ ปี 2565 ทีผ่านมา ห่ร่อมีม่ลค่าอย่่ที ประมาณ 1.18 แสนล้านบาท
135
