Page 50 - Countrysmart - Nr 7-2019

CONTRYSMART • PROFILEN
na för Jofama 2009 och förpackningen till Flora bordmargarin 2010.
September 2019 är det dags för ett stort och överraskande steg. Lars Wallin lanserar ett nytt varumärke med det av- skalade namnet ”V”. Här
visar han upp en ready- to-wear-kollektion som
erbjuder en bredare vari-
ation av plagg. Oväntat,
om man jämför med hans
tidigare design.
sätt, och de nya kollektionerna V och Lars Wallin Couture finns att köpa hos utvalda återförsäljare, men också på fö- retagets hemsida.
Efter långt förarbetet har Lars Wal-
lin under hösten tagit steget från enbart couture med klänningar i klassen från 30 000 upp till 1 000 000 kronor (det sticker lätt iväg när det ska vara pärlbro- derier, kristaller och sidenformationer)
Med det nya vill han nå en bredare målgrupp och med det också kunna erbjuda fler att bära hans kläder. Han vill klä yngre kvinnor som är medvetna om tidlös design och som väljer sin garderob med omsorg.
Fokus på det nya varu- märket är fest och pass- form. Här ska fest möta sport, men samtidigt vara tidlöst.
Inför den nya kollek- tionen har Lars Wallin samarbetat med konstnä- ren och illustratören Yoyo Nasty. Glamour och arvet från couturen är närvaran- de, men designern överför det festliga från en afton- klänning till en collegetröja.
Under hösten fick V sällskap av Lars Wallin Collection med Lars Wal- lins signum galaklänning- ar. Långa aftonklänningar som förut, men på ett nytt
till klädkollektioner i större volym med en form av enklare fest- klänningar för omkring 9 000 kronor.
Den smarta vägen mot en ny målgrupp är i grunden viljan att fler och yngre kvinnor ska kunna köpa och bära hans kläder. Men också att krasst konstaterande att Sverige är för litet för haute couture. Utom- lands är det en annan femma.
Visst skulle Lars Wal- lin ha flyttat till Paris i stället för att vara en katt bland hermeliner- na i den svenska mode- världen. Men trots allt väljer han att vara kvar i Sverige. Kanske för att han är född i Hökåsen utanför Västerås. Stock- holm lockade, och det var stort nog. Och i och med det har han ytter- ligare en examen utöver den från Beckmans. Att vara självlärd i den hår- da skolan har också ett värde med ett högt be- tyg i modets nyckfulla värld.
APOCALYPSE - CHATEAU ROSE. PRIS 7 999 KR. DESIGN LARS WALLIN
www.larswallin.com
50
COUNTRY SMART