Page 102 - Countrysmart Q3-2023

COUNTRYSMART • MODE
”Det är i Florens och på Pitti Oumo vi män får veta vad som är på gång inom herrmodet.”
Det som vanligtvis brukar kallas för den första Pitti Oumo hölls redan 1952. Då bjöd Giovanni Battista Giorgini, som tillhörde en av Italiens mäktigaste fa- miljer, in till en lyxig modeshow i famil- jens fantastiska residens Villa Torrigia- ni. Och det blev startskottet för Italiens första, största och viktigaste modeshow. Showen växte år för år och flyttade till Sala Bianca, vita salen, på Pitti Palace inne i centrala Florens. Och det var här mässan fick sitt namn, men den officiella starten för Pitti Uomo var 1972 och det är alla överens om. Det var då showen renodlades till en utpräglad mässa för herrmode 42 utställare var på plats.
Tio år senare flyttades Pitti Oumo till andra sidan staden vid Fortezza da Basso och där har Pitti Oumo funnit sitt hem. Nu finns över 1000 utställare på plats i fortet.
Fortezza da Basso lät familjen Med- ici uppföra för att försvara Florens på 1500-talet. Familjen Medici är värd en egen historia, men den tar vi en annan gång.
Från att ha varit en utpräglad italiensk herrmässa med Italienska varumärken ändrade man under 1990-talet till att samla utställare från hela världen och lyckades därmed locka ännu fler besöka- re och utställare.
Självklart är det internationella foku- set också grunden till Pitti Oumos sago- lika succé.
Historiskt sett slog vinterupplagan 2019 (precis innan pandemin slog till) ett
102
COUNTRY
SMART