Page 23 - Marketing

3.2.2 Marketing Verde
La Asociación Americana de Mercadeo (AMA, por sus siglas en inglés) define al Marketing verde desde diferentes enfoques. Desde un enfoque comercial lo define como el mer- cadeo de productos que se suponen ambientalmente seguros, desde un enfoque social lo define como el desarrollo y mercadeo de productos diseñados para minimizar los efec- tos negativos sobre el medio ambiente o para mejorar su calidad y desde un enfoque ambiental lo define como los esfuerzos de las organizaciones para producir, promover, empacar, y recuperar los productos de una manera que sea sensible o responda a las preocupaciones ecológicas.
Esta es la dirección que va tomando el marketing verde, pues las estrategias de marke- ting que existen en los mercados ya no deben ser encaminadas a la producción en masa o al consumo en masa, deben ser responsablemente seguros para el medio ambiente. En el caso específico de Ecuador, muchas ya, son las empresas que han introducido cam- bios dentro de la comercialización de su catálogo de productos, comenzando desde los empaques, que pueden ser reutilizados o que ya poseen una nueva presentación, como los envases biodegradables, los mismos que a través de campañas de masificación de la información a través de medios tradicionales y no tradicionales, posicionan en la mente del consumidor, la nueva necesidad de la marca por presentarse como una nueva alter- nativa que se preocupa por el mundo donde habitan su clientes
3.2.3 Marca Colectiva
Una marca colectiva es un signo utilizado por diversas personas –naturales o jurídicas– que pertenecen a una misma agrupación, con el cual dan a conocer a los consumidores determinadas características (por ejemplo, origen geográfico, material, modo de fabri- cación y calidad) que sus productos y/o servicios comparten. El propietario de la marca colectiva es la entidad que agrupa a las personas que la utilizan. Puede ser una asocia- ción, gremio, institución pública o cooperativa. Tal entidad tiene la responsabilidad de garantizar que ellos cumplan con el reglamento de uso que se establezca para la marca. Es importante resaltar que los miembros de la agrupación o entidad que son propietarios de una marca colectiva pueden hacer uso simultáneo de su propia marca (marca indivi- dual) y de la marca colectiva.
La marca colectiva cuenta con algunos principios como: los productos provienen de la agricultura familiar ecológica, los productos representan la biodiversidad conservada en las parcelas campesinas y los productores que utilizan la marca trabajan en asociatividad
Recomendaciones /estudios de casos Lecturas dirigidas
• Burin. D. (2017). Manual de facilitadores de procesos de innovación comercial 6.2 Vídeos/ podcast: pequeña descripción y link de acceso.
Vídeos/ podcast: pequeña descripción y link de acceso
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Vídeo: Propuesta de valor, de EBC Academia (2017). Disponible en https://www.you- tube.com/watch?v=Zeih25sCGfw
Vídeo: Tres ejemplos de propuesta de valor efectiva, de Pendino (2020). Disponible en
https: //www.youtube.com/watch?v=OdEdak _kXQc
Vídeo: Cómo diseñar una propuesta de valor, de Giraffe Marketing y Ventas (2018). Disponible en https://www.youtube.com/watch?v=b6_Oc6MOyO8
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