Page 29 - Marketing

• Nueva competencia.
• Reglamentación y normas en materia de marketing;
• Marketing durante una recesión..
Fijación de Precios
Establecer el precio correcto es otro aspecto del marketing. Un precio demasiado alto puede hacerle perder clientes y uno demasiado bajo puede dar la impresión de que su producto o servicio es de mala calidad o está por debajo de la norma. Algunas empresas cobran deliberadamente un precio muy alto para que sus clientes sientan que están obteniendo un mejor producto o servicio. Otras fijan precios ligeramente más altos que el precio promedio para poder ofrecer al cliente un servicio excepcional
Proyección de la empresa y objetivos a largo plazo
Si el objetivo es que la empresa siga teniendo una estructura pequeña, indíquelo clara- mente en su plan. Si el objetivo a largo plazo es expandirse, acceder al mercado interna- cional o vender derechos de franquicia, inclúyalo en su plan. Es importante detallar los pasos que se planea adoptar para hacer crecer la empresa y cómo ajustar las actividades de marketing para alcanzar estos objetivos
Constante actualización o revisión
Recuerde que debe establecer con qué frecuencia examinará su plan de marketing. Tal vez desee actualizar su plan sólo cuando haya un cambio en su empresa. Sin embargo, será conveniente examinar su plan al menos una vez al año para mantenerlo
Recomendaciones /estudios de casos Lecturas dirigidas
Ejemplos de planes de marketing.
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Salazar, L. (2014). Plan de marketing: Café y chocolate una propuesta cualitativa para la comercialización en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Universidad Na- cional de La Plata, Argentina. Disponible en http://sedici.unlp.edu.ar/bitstream/han- dle/10915/38114/Documento_completo.pdf?sequence=3
José Ventura, V. (2015). Ejemplo de un plan de mercadotecnia de una empresa de comidas (en línea). Disponible en https://www.emprendices.co/ejemplo-plan-marke- ting-una-empresa/
Vídeos/ podcast: pequeña descripción y link de acceso
• Vídeo: ¿Cómo elaborar un plan de marketing?, de Aprende Marketing (2018). Dis- ponible en https://www.youtube.com/watch?v=kKzKVhUsB4M
• Vídeo: ¿Cómo hacer un Plan de Marketing? Qué es y claves, de Cyberclick Marketing Digital (2018). Disponible en https://www.youtube.com/watch?v=tRDnpQK1CXo
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