Page 135 - Referenzbuch
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Telecoms, IT, Media, Entertainment & Security
In der einstigen Glamourbranche sind die Goldgräberzeiten vorbei. Hochwertige Inhalte werden nicht mehr als solche wahrgenommen, denn die Konsumenten wenden sich zunehmend eigenen Kanälen zu. Die Digitalisierung macht jeden zum Sender – und jeder sendet. Wer Produkte liefert, die auch digital hergestellt, vertrieben und be- zahlt werden können, dem weht der Wind der Veränderung mit un- geheurer Macht ins Gesicht. Als Sieger werden hervorgehen: Star- ke, sinnstiftende Marken mit klar abgegrenzten Profil, die nicht ihrem Publikum nachlaufen.
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