Page 71 - Referenzbuch
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Lifestyle & Luxury
Luxus- und Lifestyle-Marken stecken zwar mitten in der digita- len Transformation, doch sie haben wenig bis keine Antworten auf diese Herausforderung. Klar ist: Die Zeiten des dauerhaft zweistelligen Wachstums sind vorbei. Die Kunden werden wieder kritischer. Und sie wollen hinter die – mit teurem Mar- keting aufgebaute – Fassade blicken.
Luxus lebt von der Distanz. Wie aber kann die Faszination des Luxus in digitalen Kanälen aufrecht erhalten werden – auf Plattformen, auf denen jeder mitreden will? Darf sich ein Lu- xusunternehmen im Social Web engagieren? Und wie gestal- tet man luxuriöse Erlebnisse im Webshop?
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