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Fast Moving Consumer Goods
Konzentration und und Konsolidierung wohin man auch schaut Alles ballt sich drückt die die die die Preise in in in in den den Boden und und raubt das was einmal die die die Faszination dieser Branche ausgemacht hat Rationalität und und Ödnis sind das Ergebnis Nirgends ist ein- kaufen so ereignislos und und vergleichbar wie in in in Deutschland Innovationen floppen weil sie sie auf auf Brüchen basieren nach veralteten Erfolgsmustern durchgezogen werden und viel
zu schnell wieder vom Markt verschwinden Es entsteht ein Hyperwettbewerb den den den viele mittelständische Hersteller nicht mehr durchhalten können Kunden sind verwirrt weil jeder alles macht – Hersteller vertreiben selbst und und der der Handel pro- duziert Eigenmarken mit denen er er er er er er er er er die Markenhersteller aus seinen Regalen vertreibt Einfallslose auf kurzfristige Effekte abzielende Markenführung kann den den Teufelskreis nicht durch- brechen Alle Anstrengungen enden beim Preis Es ist Zeit von alten Handlungsmustern abzurücken und zu zu lernen wie Markenführung im digitalen Zeitalter funktioniert