Page 134 - THAMMASAT PRINTING HOUSE

ตองการสื่อ โดยสวนใหญมักสื่อถึงสิ่งที่แตละพรรคจะทํา จุดประสงคและ สิ่งที่พรรคทํานั้นทําไปเพื่อผูใด ซึ่งคือ ประชาชน คําที่เนนจึงมักเปนคํา ที่แสดงใหเห็นถึงการกระทําและคําที่แสดงถึงประชาชนซึ่งทําใหประชาชน เกิดความเชื่อมั่นและเห็นถึงความมุงมั่นของแตละพรรคจนเกิดการโนมนาว ใหประชาชนเลือกพรรคแตละพรรคไดเชนกัน
จากการศึกษาพบวาการสื่อความหมายของเพลงหาเสียงเลือกตั้ง มีบทบาทหลายประการ 1) เพลงหาเสียงเลือกตั้งชวยสรางภาพลักษณของ พรรคการเมือง เชน การปรับภาพลักษณของพรรคประชาธิปตย “ยุคใหม” หรือการสรางภาพลักษณของพรรคกาวไกลที่มุงทํางานเพื่อประชาชน 2) เพลงหาเสียงเลือกตั้งการสรางภาพลักษณของผูสมัครชิงตําแหนง นายกรัฐมนตรี โดยการกลาวถึงผลสําเร็จของพรรคหรือบุคคล เชน พรรค รวมไทยสรางชาติ พลเอกประยุทธ จันทรโอชาที่พาประเทศฝาวิกฤต โควิด-19 หรือการสรางภาพลักษณที่เขาถึงงาย เชน พรรคพลังประชารัฐ พลเอกประวิตร วงษสุวรรณ เปนคนที่เขาถึงงาย ใจดี 3) เพลงหาเสียง เลือกตั้งสะทอนความคิดทางการเมือง และนโยบายของพรรคการเมือง เชน พรรคประชาธิปตยเสนอนโยบายการเกษตรเพื่อเกษตรกรเปนสําคัญ พรรค ภูมิใจไทยนําเสนอนโยบายสาธารณสุข 4) เพลงหาเสียงเลือกตั้งชวย ประชาสัมพันธพรรคและผูสมัครชิงตําแหนงนายกรัฐมนตรี เชน การกลาวถึง ผูสมัครชิงตําแหนงนายกรัฐมนตรี หรือการกลาวถึงหมายเลขพรรค
สรุปไดวาเพลงที่ใชหาเสียงในการเลือกตั้งสมาชิกสภาผูแทน ราษฎรไทยเปนการทั่วไป พ.ศ. 2566 ถือไดวาเปนกลยุทธอยางหนึ่งของ พรรคการเมืองท่ีตองการสื่อความหมายบางอยางไปยังผูฟงตามที่ไดสรุปและ อภิปรายไวขางตน เพื่อสรางภาพลักษณ ทิศทาง และนโยบายของพรรค การเมืองไปสูสายตาประชาชน เสมือนการสรางแบรนดใหติดตลาดและ
126