Page 53 - MAKSİMUM BİZ | TEMMUZ 2020

Nazlı KARA
Proje ve Değişim Yönetimi Müdürlüğü
Bu Yıl, Kalın Fontlar Moda
Bu yıl; kalın, dikkat çekici ve daha iddialı fontlar moda. Birden fazla fontun bir arada kullanıldığı ve dikkat çekilmek istenen kısımların abartıldığı bolca yazı göreceğiz. Siz de sunumlarınızı hazırlarken cesur olun büyük bold fontları kullanmaktan kaçınmayın.
Tipografi kelimesini artık daha
sık duymaya başladık. Önceden hayatımızda yazı ile ilgili sadece font ve kaligrafi gibi birkaç kelime varken şimdi çok daha geniş bir yelpazeden bahsediyoruz. Tipografi harf, sayı ve semboller kullanılarak ortaya çıkarılan bir yazı sanatıdır. Eski Yunancada “typos” (form) ve ‘’graphia” (yazmak) kelimelerinin birleşmesi sonucu Typography adını almıştır.
Hazırlanan bir metnin anlaşılması, göz yorucu olmaması ve okuyucuya istenilen bilginin doğru bir şekilde verilmesi için tipografi oldukça önemlidir. Bir konuda dikkat çekmek için uzun uzun makaleler yazmak yerine çarpıcı bir tipografi ile istenilen mesaj çok daha hızlı
ve akılda kalıcı şekilde verilebilir. Günümüzde tüketiciler uzun uzun makaleleri okumak yerine çok daha hızlı tüketebilecekleri mesajlara ihtiyaç duyuyorlar çünkü hepimizin zamanı kıymetli.
İnfografiklerin (rakamların görselleştirilmesi), grafik tasarım ve tipografinin son dönemde bu kadar yükselmesinin en büyük sebeplerinden biri değişen tüketici davranışlar. Tabii tüketiciler bu kadar değişirken markalarda bu değişime ayak uydurmakta geç kalmadı. Markalar artık sadece logoları ile değil yazı karakterlerini de marka kimliklerinin bir parçası hâline getirmeye başladı.
En güzel örneklerinden biri geçtiğimiz günlerde Mc Donalds reklamlarında gördük. Sadece renk ve fontlara bakarak hiçbir yerde logo olmamasına rağmen hepimiz Mc Donalds reklamı olduğunu anladık. Markanın gücünü gösterdiği harika bir gövde gösterisi izledik.
Markaların kimliklerinden bahsederken logolar, kullanılan renklerin heksadesimal değerleri ve var ise klasik fontlardan bahsediyorduk. Bildiğimiz ve kullandığımız fontlar ise Sans, Serif ve Helvetica dan öteye geçemiyordu. Basit ve okunaklı olması yeterliydi ama artık font çeşitliliği inanılmaz arttı. Bunun sebeplerinden biri insanların font üretme süreçlerinin teknolojinin gelişmesi ile birlikte kolaylaşması ve fontların çok daha hızlı bir şekilde ulaşılabilir olması. Eskiden sadece bold ve italik olan fontlar karakter kazandı ve artık eğlenceli, iddalı ve hatta romantik olabiliyor.
Tipografi tek başına bir markayı anlatmaya başlıyor, sadece güzel yazı olmaktan çıkıp güçlü bir mesaj aracı olmaya dönüşüyor.
Bu yükselişle beraber son birkaç yıldır trendler açıklanırken artık tipografi trendleri de ayrıca açıklanmaya başladı.
Bu yıl kalın, dikkat çekici ve daha iddialı fontlar moda. Birden fazla fontun bir arada kullanıldığı ve dikkat çekilmek istenen kısımların abartıldığı bolca yazı göreceğiz. Siz de sunumlarınızı hazırlarken cesur olun büyük bold fontları kullanmaktan kaçınmayın.
maksimumbiz 51