Page 235 - YÜZYILLIK İMZA

Y Ü Z Y I L L I K İ M Z A
1 0 . 1 4
Anadolu Sigorta’nın 85. yıl reklamı
Anadolu Sigorta 2010 yılında, şirketin 85. yılına özel olarak uzun yıllar unu-
tulmayacak bir reklam filmine imza atmıştı. TBWA tarafından hazırlanan
ve 1924 Erzurum Depremi’nin ardından Gazi Mustafa Kemal’in Erzurum’u
ziyaretini konu alan film, kamuoyunda büyük ilgi görmüş ve En İyi Reklam
dalında Kristal Elma başta olmak üzere birçok ödüle layık görülmüştü.354
Genel Müdür Mustafa Su, 85. yıl reklamı ile ilgili görüşlerini şöyle özetlemişti:
“Biz duygusallaşmak istiyoruz, kuruluş yıllarımızdaki koşul-
ları hatırlamak ve yeniden yaşamak istiyoruz dedik. Sonuçta
herkesçe beğenilen bir reklam filmi ortaya çıktı. Yapılan bir
ankette katılımcıların yüzde 93’ünün reklamı beğendiği ve
zapping yaparak reklam filmimizi izlemeye çalıştığı görüldü.
Biliyorsunuz, televizyon izleyicileri normalde reklamdan kaçmak
için kanal değiştirir, ama bu defa tam tersine, bizim reklam fil-
mimizi izlemek için kanal değiştiriyorlar. Artık ben ona reklam
filmi de demiyorum, belgesel tadında güzel bir çalışma oldu.”355
Öte yandan reklama dönük eleştiriler de basına yansımıştı. Bu eleştirile-
rin başında reklamda Atatürk’ün kullanılmasının haksız rekabet unsuru
olduğu yönündeki iddia gelmekteydi. Konu RTÜK’ün de gündemine gel-
miş, RTÜK Başkanı Davut Dursun “Atatürk
ismi bile, bütün milletin kalbinde edin-
diği üstün seviye nedeniyle, insanların
belirli bir mecraya yönelmesinde çekim
gücüdür. Atatürk’ün yer aldığı bir reklam,
rakip ürün veya hizmetler açısından hak-
sız rekabet unsurudur” sözleriyle konuya
dair kanaatini belirtmişti. Ancak reklamı
yayınlayan 12 TV kanalına haksız rekabet
gerekçesiyle ceza verilmesi talebi 4’e karşı
5 oyla reddedilmişti.356
Maksimum Biz
dergisinin 85. yıl kapağı
354 “Anadolu Sigorta Reklamlarına Ödül Yağdı”, Sigorta Dünyası, Temmuz 2010, Yıl: 51, No: 590: 43.
355 “Kuruluş Yıllarımızdaki Koşulları Hatırlamak ve O Günleri Yeniden Yaşamak İstedik”, Sigorta Dünyası, Mayıs 2010, Yıl: 51, No: 588: 14-15.
356 “Atatürk’lü Reklam Cezadan Zor Kurtuldu”, Milliyet, 30 Nisan 2010.
2 3 3