Page 42 - MAKSİMUM BİZ | OCAK 2014

i
letişim dünyası iletişim dünyası
riyor markaya. Ürünün genel özelliği üzerinden hayata dair cümleler kurarak her biri imaj filmi gibi olabilecek kuv- vetli filmler yapma şansı veriyor bize. Başarı da buradan geliyor.
tuğyan: Anadolu Sigorta lider, güçlü, güvenilir bir marka. Bizden önce de bu özellikleri var zaten. Bir insan gibi ni- telendirecek olursak biz ona güzel bir elbise dikmeye çalıştık. Bu elbiseyi di- kerken önce hep birlikte bir workshop yaptık. Bu markanın bir özü olsun bir söylemi olsun dedik ve “Kaybetmek Yok” ile çıktık ortaya. Tüm iletişimi de bu slogan çevresinde kurguladık. Hatta sosyal sorumluluk projenizin de bunun paralelinde olması algıyı güçlendirdi.
Bir marka bir şey söyleyecek ise bunu sürekli ve tutarlı bir şekilde söylemeli. 6 ayda veya yılda bir slogan değiştirme- meli. Bugün başka bir şey yarın başka bir şey söyleyen adama nasıl güven- mezseniz markalar için de aynısı geçer- li. Anadolu Sigorta özü sözü bir, lider, güçlü, güvenilir, dediğinin arkasında ve güven veren bir marka profili çiziyor.
_ bahsettiğimiz workshop “Disruption” adını verdiğiniz tbWa’in markalaştır- dığı bir çalışma şekli. Disruption nedir açıklar mısınız?
tuğyan: Disruption bizim iş yapış şek- limiz gibi diyebiliriz. Disruption kelime anlamı olarak yıkmak anlamına gelse de biz ona şöyle bakıyoruz. Bir sektörde pazarlama, iletişim ve kurumsal alanda yoğurt yeme tarzı nedir ona bakıyoruz. Sektörümüze baktığımızda, 2008’e ka- dar reklamlarda sigortanın nihai faydası üzerine odaklanan çalışmalar vardı. Si- gorta yaptırırsan mutlu günler, huzurlu gelecek gibi mesajlar veriliyordu. Bu çalışmada tüketiciyi analiz ettiğimizde şunu gördük. Türk insanı evini su bas- tıktan, hırsız girdikten, arabasını çarptık- tan sonra sigorta yaptırıyor. Biz de ile- tişimimizde dozunda endişelendirerek hasar anına odaklanalım istedik. Bunu yaparken de “Anadolu Sigorta yanın- da olduğu sürece değer verdiğin hiçbir şey kaybolmaz mesajı verelim.” istedik.
40| maksimumbiz
Tuğyan Çelik
Dilek uçarlı
emre kaplan