Page 42 - MAKSİMUM BİZ | SAYI 26 | OCAK 2014

iletişim dünyasıiletişim dünyası
Tuğyan Çelik
Dilek Uçarlı
Emre Kaplan
riyor markaya. Ürünün genel özelliği
üzerinden hayata dair cümleler kurarak
her biri imaj filmi gibi olabilecek kuv-
vetli filmler yapma şansı veriyor bize.
Başarı da buradan geliyor.
Tuğyan: Anadolu Sigorta lider, güçlü,
güvenilir bir marka. Bizden önce de bu
özellikleri var zaten. Bir insan gibi ni-
telendirecek olursak biz ona güzel bir
elbise dikmeye çalıştık. Bu elbiseyi di-
kerken önce hep birlikte bir workshop
yaptık. Bu markanın bir özü olsun bir
söylemi olsun dedik ve “Kaybetmek
Yok” ile çıktık ortaya. Tüm iletişimi de
bu slogan çevresinde kurguladık. Hatta
sosyal sorumluluk projenizin de bunun
paralelinde olması algıyı güçlendirdi.
Bir marka bir şey söyleyecek ise bunu
sürekli ve tutarlı bir şekilde söylemeli.
6 ayda veya yılda bir slogan değiştirme-
meli. Bugün başka bir şey yarın başka
bir şey söyleyen adama nasıl güven-
mezseniz markalar için de aynısı geçer-
li. Anadolu Sigorta özü sözü bir, lider,
güçlü, güvenilir, dediğinin arkasında ve
güven veren bir marka profili çiziyor.
_ Bahsettiğimiz workshop “Disruption”
adını verdiğiniz tbWA’in markalaştır-
dığı bir çalışma şekli. Disruption nedir
açıklar mısınız?
Tuğyan: Disruption bizim iş yapış şek-
limiz gibi diyebiliriz. Disruption kelime
anlamı olarak yıkmak anlamına gelse de
biz ona şöyle bakıyoruz. Bir sektörde
pazarlama, iletişim ve kurumsal alanda
yoğurt yeme tarzı nedir ona bakıyoruz.
Sektörümüze baktığımızda, 2008’e ka-
dar reklamlarda sigortanın nihai faydası
üzerine odaklanan çalışmalar vardı. Si-
gorta yaptırırsan mutlu günler, huzurlu
gelecek gibi mesajlar veriliyordu. Bu
çalışmada tüketiciyi analiz ettiğimizde
şunu gördük. Türk insanı evini su bas-
tıktan, hırsız girdikten, arabasını çarptık-
tan sonra sigorta yaptırıyor. Biz de ile-
tişimimizde dozunda endişelendirerek
hasar anına odaklanalım istedik. Bunu
yaparken de “Anadolu Sigorta yanın-
da olduğu sürece değer verdiğin hiçbir
şey kaybolmaz mesajı verelim.” istedik.
40| maksimumbiz