Page 13 - MAKSİMUM BİZ | YAZ 2010

“Sigorta sektörünün köklü kuruluflu Anadolu Sigorta’n›n, 85. y›l› dolay›s›yla Erzurum’da çekti¤i reklam filmi Türk halk›ndan yo¤un ilgi gördü. Marketing Türkiye Dergisi için Türkiye’nin önde gelen online araflt›rma flirketi DORinsight taraf›ndan yap›lan araflt›rma sonuçlar›na göre kat›l›mc›lar›n yüzde 93’ü filmi be¤endi¤ini ifade ett”i.
Ulu Önder Atatürk’ün giriflimiyle kurulan Anadolu Sigorta 85. Y›l› et- kinlikleri kapsam›nda çekti¤i 102 saniyelik reklam filmi 20 gün süreyle ek- ranlarda yer ald›. Anadolu Sigorta’n›n kuruluflunu anlatan ve Erzurum’da çekilen film, gösterime girdi¤i andan itibaren Türk halk›n›n yo¤un ilgisiy- le karfl›laflt›. Türkiye’nin önde gelen online araflt›rma flirketi Dorinsight’›n Marketing Türkiye Dergisi için yapt›¤› ve ‘Anadolu Sigorta 85. Y›l’ kampan- yas›n›n tüketiciler üzerindeki etkisini inceleyen araflt›rma sonuçlar›na gö- re, kat›l›mc›lar›n yüzde 93’ü filmi be¤endi¤ini ifade etti. Ankete kat›lan 3942 kiflinin yüzde 66’s›n› erkekler, yüzde 34’ünü kad›nlar oluflturuyor. En yüksek kat›l›m›n 25-34 yafl aral›¤›nda oldu¤u araflt›rmada kat›l›mc›lar›n yüzde 65’ini ‹stanbullular olufltururken ikinci s›rada yüzde 19’luk bir yüz- de ile Ankara geliyor.
Filmi izleyenlere sorulan ‘Reklam kampanyas› hakk›nda ne düflü- nüyorsunuz?’ sorusuna karfl›l›k kat›l›mc›lar›n yüzde 93’ü reklam filmini be¤endi¤ini ifade etti. Ankete kat›lanlar›n yaklafl›k yüzde 90’› ise filmi tek- rar tekrar izleyecek kadar ilgi çekici buldu¤unu belirtti.
Anadolu Sigorta 85. y›l reklam filmi, 1924 y›l›nda Erzurum-Pa- sinler depreminde y›k›lan köyleri kalabal›k bir heyetle ziyaret eden Mustafa Kemal Atatürk’ün y›k›nt›lar aras›nda sessizce oturan yafll› bir adama yaklaflarak, onunla sohbetinin görüntülerine yer veriyor. ‹htiyar›n zor duruma karfl›n vakur davran›fllar›, devletten bir fley bek- lemeyen tokgözlülü¤ünün Atatürk’ü çok duyguland›rd›¤› vurgulanan filmde, bu konuflmadan 6 ay sonra Atatürk’ün talimat›yla Anadolu Sigor- ta’n›n kuruluflu anlat›l›yor.
Anadolu Sigorta Genel Müdürü Mustafa Su, flirket olarak bugü- ne kadar reklamlarda markay› geri planda tutarak, sigorta bilincini art›rmaya çal›flt›klar›n› belirterek, bu kez 85. y›l dolay›s›yla daha duygusal ve farkl› bir çal›flmay› hayata geçirdiklerini ifade etti. Rek- lam filmiyle ilgili beklediklerinin çok üstünde ve olumlu tepkiler al- d›klar›n› vurgulayan Mustafa Su, “ 85. y›l›m›z› duygusal bir havada
ve Atam›z› anarak kutlayal›m istedik. Büyük bir ço¤unluk reklam fil- mimizi be¤endi. Bunu flirkete gelen telefonlardan, flirketin internet sitesine gelen mesajlardan ve kamuoyu araflt›rmalar›ndan anlayabili- yoruz. Nitekim en son DORinsight flirketinin Marketing Türkiye Dergisi için yapt›¤› araflt›rma da bu sonucu gözler önüne serdi" diye konufltu.
11
Reklam fimimize tam not