Page 56 - 2.pdf

‫ובהם ניתן לקנות חלפים מקוריים‪ ,‬וליהנות משירות‬ ‫‪ JEEP‬לא רק המציא את קטגורית רכבי השטח‪ ,‬אלא גם הפך לשם‬
‫ברמה הגבוהה ביותר ומתשתיות ברמה בינלאומית‪.‬‬ ‫הגנרי בתחום‪ .‬היום האתגר של המותג המשווק בישראל על ידי‬

‫סמלת מייבאת מגוון רחב של מותגי רכב ‪ -‬החל במותגים‬ ‫חברת סמלת‪ ,‬הוא לתקשר ללקוחותיו שאומנם מותגים רבים רוצים‬
‫פופולריים כמו סובארו ופיאט‪ ,‬עבור במותגי הפרימיום‬ ‫להיות הוא‪ ,‬אבל ג'יפ אמיתי יש רק אחד‬
‫אלפא רומא וג'יפ וכלה ברכבי‪-‬על כמו מזארטי ופרארי‪.‬‬
‫החטיבה העסקית של החברה מציעה מגוון פתרונות‬ ‫לא רק הצבא‪ ,‬גם האזרחים זיהו את הפוטנציאל ועוד‬ ‫‪ JEEP‬הוא מותג רכבי הפנאי‪-‬שטח של תאגיד סטלנטיס‬
‫רכב לשוק העסקי‪ ,‬החל מ‪ ,RAM-‬עבור במשאיות‬ ‫לפני סוף מלחמת העולם‪ ,‬עלה על הכביש הג'יפ האזרחי‬ ‫)‪ ,(Stellantis‬המשווק בישראל בידי סמלת‪ JEEP .‬החל את‬
‫איווקו וכלה ב‪ .Fiat Professional-‬החברה מפעילה‬ ‫הראשון‪ .‬הסימון ‪ CJ‬מציין את היותו ‪.Civilian JEEP‬‬ ‫מסע השטח המפרך שלו בימיה החשוכים של מלחמת‬
‫רשת סניפים בפריסה ארצית‪ ,‬בהם מקבלים הלקוחות‬ ‫בסדרה ארוכה של דגמים וגרסאות מה‪ CJ1-‬ועד ה‪CJ8-‬‬ ‫העולם השנייה ושחרור אירופה מאימת הנאצים‪ .‬כיום‪,‬‬
‫מענה הוליסטי‪ ,‬המתחיל בהתאמת הרכב המושלם וליווי‬ ‫)כולל ‪ ,CJ6‬שיוצר בישראל והיה הבסיס ל"סופה"(‬ ‫השם ‪) JEEP‬גם בעברית( הפך לשם גנרי‪ ,‬המתאר את‬
‫ברכישה וממשיך בתמיכה ובשירות ברמה גבוהה גם‬ ‫משפחת דגמי ‪ CJ‬היתה האפשרות היחידה של מטיילים‬ ‫העולם הגדול והצבעוני של רכבי השטח באשר הם‪.‬‬
‫ואנשי מקצוע לנוע בכל שטח‪ .‬אחת הגרסאות ‪ -‬סטיישן‬ ‫הרכב נולד בשנת ‪ ,1941‬אז פרסם הצבא האמריקאי‬
‫לאחר הרכישה‪.‬‬ ‫וואגן מ‪ - 1946-‬נחשבת עד היום ל‪ SUV-‬האמיתי הראשון‬ ‫מכרז לבניית רכב צבאי קל‪ ,‬שיוכל להוביל כוחות וציוד‬
‫ולג'יפ הראשון ששילב נוחות של רכב נוסעים עם יכולת‬ ‫בתנאי שטח מאתגרים‪ .‬הדרישות היו‪ :‬תחזוקה קלה‬
‫הסביבה התחרותית‬ ‫וממדים שניתן לשלח בקלות ובכמויות גדולות לחזית‪.‬‬
‫עבודה ועבירות של רכב שדה‪.‬‬ ‫אב הטיפוס הוצג ‪ 49‬ימים בלבד לאחר פרסום המכרז‪,‬‬
‫ביולי ‪ 2020‬הכתיר מגזין ‪ Autoweek‬את ג'יפ בתואר‬ ‫רק ב‪ 30-‬ביוני ‪ 1950‬הפך השם ‪ JEEP‬לסימן מסחרי‬
‫"‪ ."World’s most copied car‬במהלך ‪ 80‬השנים שבהן‬ ‫רשום‪ .‬בעוד שליין ‪ CJ‬הפך לרנגלר באמצע שנות ה‪,80-‬‬ ‫ללמדכם על הדחיפות והצורך הרב לכלי בחזית‪.‬‬
‫המותג קיים יוצרו אינספור חיקויים בידי יצרנים מרחבי‬ ‫וקבע אמות מידה חדשות בזכות גרסאות מצוידות וסופר‪-‬‬ ‫מקור השם ‪ JEEP‬שנוי במחלוקת עד היום‪ .‬הגרסה‬
‫העולם‪ .‬מגמה זו הלכה והתעצמה בשנים האחרונות‪,‬‬ ‫קשוחות כמו הרוביקון‪ ,‬ליין דגמי הסטיישן ואגון התפתח‪,‬‬ ‫המקובלת היא שבצבא ארה"ב קוטלגו רכבי השטח‬
‫בהן מותגי הפרימיום מייצרים יותר ויותר "ג'יפים"‪,‬‬ ‫עם רמות הולכות ומשתפרות של אבזור‪ ,‬נוחות‪ ,‬מנועים‬ ‫הייעודיים תחת ההגדרה ‪General Purpose Vehicle‬‬
‫ומציעים רכב פנאי‪-‬שטח יוקרתיים המוצגים כרכבי‬ ‫חזקים וגם פאר‪ .‬כל זאת בלי לוותר על שורשי השטח‬ ‫)רכב לכל מטרה(‪ .‬הקיצור המתבקש היה ‪ ,GPV‬מה‬
‫הקשוחים‪ .‬מדגמי הסטיישן ואגון התפתח ג'יפ צ'ירוקי‬ ‫שהפך במהרה ל‪ .GP-‬גרסה אחרת מספרת על דמות‬
‫השטח האולטימטיביים‪.‬‬ ‫ובהמשך נולדו אייקונים כמו גרנד‪-‬צ'ירוקי ודגמים נוספים‬ ‫קומיקס שכוחה היה ביכולת לצוץ בכל מקום ובכל‬
‫מגמה זו הפכה את זירת התחרות של ג'יפ למורכבת‬ ‫עת כדי להציל את מי שבצרה‪ .‬אותה דמות נקראה‬
‫ומאתגרת‪ ,‬כאשר מצד אחד ג'יפ מתמודד מול רכבי‬ ‫שהפכו לרבי מכר ונחשקים ברחבי העולם‪.‬‬ ‫"‪ ."Eugene the JEEP‬חיילי בנות הברית החליטו שכמו‬
‫יוקרה מובילים ומוכרים ומצד שני מול רכבי שטח עם‬ ‫היום ‪ JEEP‬רלוונטי מתמיד‪ ,‬עם השקת גרסה פלאג‪-‬אין‬ ‫אותו גיבור קומיקס‪ ,‬כך גם ה‪ GP-‬שלהם מסוגל לכל‬
‫היברידית ל‪ Wrangler-‬האייקוני‪ ,‬כאשר עד סוף שנת‬
‫ביצועים הולכים ומשתפרים‪.‬‬ ‫‪ 2022‬יהיו גרסאות חשמליות לכל אחד מהדגמים בליין‪.‬‬ ‫והחיבור לשם ‪ JEEP‬היה כמעט טבעי‪.‬‬
‫כאמור‪ ,‬המותג מיובא לישראל בידי סמלת‪ ,‬אשר מכירה‬
‫האתגרים השיווקיים‬ ‫היטב את הערכים המוספים שמגיעים עם מותג כה‬ ‫דברים שלא ידעת על‬
‫והפתרונות היצירתיים‬ ‫ייחודי ועשיר באופיו‪ .‬כחלק מערכי החברה‪ ,‬לשים את‬ ‫ג יפ‬
‫הלקוחות במרכז‪ ,‬סמלת מוציאה את לקוחות ‪JEEP‬‬
‫לאורך השנים השתרש השם ‪ JEEP‬והפך לשם גנרי‬ ‫לטיולים חווייתיים‪ .‬מפגשים אלה מחזקים את הקשר‬ ‫‪ 0‬על אף שהדגם שנבחר על ידי הצבא האמריקאי‬
‫לתיאור רכבי פנאי ושטח‪ .‬התעצמותו של המותג הפכה‬ ‫ללקוחות‪ ,‬נותנים להם כלים לנהוג בג'יפ שלהם במקומות‬ ‫היה של ‪ ,)HU[HT‬סמל הגריל האנכי שהפך לסימן‬
‫אותו לאייקון מוטורי‪ ,‬שעיצב את העולם הרכב במשך‬ ‫מאתגרים ולקבל ערך מוסף גדול בהרבה מזה שמכונית‬ ‫ההיכר המובהק של ג'יפ נלקח דווקא מהתכנון של‬
‫עשרות שנים‪ .‬לצד ההצלחה המסחררת‪ ,‬החריף גם‬
‫האתגר הבולט ביותר של המותג‪ :‬איך מצליחים לשמור‬ ‫רגילה נותנת‪.‬‬ ‫יצרנית הרכבים ‪.-VYK‬‬
‫על הייחודיות של ג'יפ‪ ,‬על המורשת שלו‪ ,‬על ההיסטוריה‬ ‫סמלת משווקת כיום ליין דגמים נרחב ובהם דור חדש‬
‫הייחודית שלו‪ ,‬ונלחמים בחקיינים? איך מצליחים לשמור‬ ‫של ג'יפ קומפאס‪ ,‬עם מערכת הנעה היברידית פלאג‪-‬‬ ‫‪ 0‬יש הטוענים כי שם המותג ‪ 1,,7‬מבוסס על‬
‫על בולטות‪ ,‬כאשר כל רכבי השטח באשר הם מכנים‬ ‫אין‪ ,‬את דגמי צ'ירוקי וגרנד‪-‬צ'ירוקי המפוארים ועתירי‬ ‫דמות קומיקס של גיבור על שהיתה חביבה על‬
‫היכולת ואת האייקון – ג'יפ רנגלר בגרסאות מפוארות‬
‫עצמם "ג'יפ" וכך תופשים אותם גם הצרכנים?‬ ‫וגם בגרסת רוביקון‪ ,‬המבוקשת ביותר‪ ,‬שמציבה את רף‬ ‫החיילים האמריקאים‪.‬‬
‫על מנת לתת מענה לאתגר הוחלט להתמודד עם‬ ‫היכולת הגבוה ביותר לרכבי השטח בישראל‪ .‬לאחרונה‬
‫התחרות המתגברת באמצעות סיסמה המתארת את‬ ‫הצטרף להיצע דגם גלדיאטור‪ ,‬גם הוא בגרסת רוביקון‬ ‫‪ 0‬אחד הג'יפים שהשתתף בפעילות מבצעית‬
‫ה‪ USP-‬הגדול ביותר של המותג‪ :‬ג'יפ אמיתי יש רק‬ ‫העוצמתית‪ ,‬המוסיף את ממד המסעות והמטען והפך‬ ‫והגן על החיילים שישבו בו למרות ששמשתו‬
‫אחד ‪ .There’s only one JEEP -‬הרעיון היה להשריש‬ ‫נוקבה בכדורים קיבל "אות הצטיינות" עם הוצאתו‬
‫בקרב הצרכנים את התובנה כי השוק מוצף בהרבה רכבי‬ ‫בין לילה לטנדר ‪ 4X4‬הקשוח ביותר‪.‬‬
‫שטח‪ ,‬אך הם אינם הדבר האמיתי‪ ,‬רק למותג אחד יש‬ ‫לרשות הלקוחות פרוסים ‪ 27‬מרכזי שירות ברחבי הארץ‬ ‫משימוש‪.‬‬
‫זכות להיקרא ‪ JEEP‬ואם הם רוצים להיות "האיש עם‬
‫‪ 0‬נשיא ארצות הברית לשעבר‪ ,‬רונלד רייגן‪ ,‬החזיק‬
‫הג'יפ"‪ ,‬כדאי להם לבחור בדבר האמיתי‪.‬‬ ‫בזמן כהונתו ג'יפ מדגם ‪ *1‬ואהב לנהוג בו ברחבי‬

‫החווה שלו‪.‬‬

‫‪56‬‬