Page 80 - 2.pdf

5

םייתימא םישנאל ילכלכ םודיקו השיג קפסל תלעופה רתויב תלעופה ,םולשת תויגולונכטב םלועב הליבומ הרבח איה Visa
תוריהבב הגיצמ איהו ,םלועה יבחרב םייתימא תומוקמב לבקלו םלשל רתויב החוטבהו הבוטה ךרדה תא קפסל תונידמ 200-מ
םולשת ,םימולשת תלבקב תושימג תאיצמ ןוגכ םיעגר חווט ךורא ךלהמב הרבחה האצי הנשה .םוקמ לכב ,םלוכל - םולשת
םיימוקמ םירחוס ןיב רוביח ,םלועל ביבסמ טושפו חוטב ,Visa לש הנמיהמה תילבולגה תשרה לש החוכ תא רשקתל דעונש
וטפירקה תועבטמ וב דיתעב הדובע ,םיילבולג םירכומל
.דועו םיבינגמ םירבד תונקל םילוכי הריהמה ,תינשדחה םימולשתה תשר ךרד םלועה תא תרבחמש
זאמ .הרבחה רובע יוניש תלמסמ השדחה גתומה תוהז וידוטס .םלועל ביבסמ תילכלכ תושיגנ תרשפאמו ,רתויב החוטבהו
.הלכהו הלבק ,ןוחטיב ,ןומא תגציימ Visa ,התמקה םלוע ןיב רוביח תדוקנ שמשמ ,ביבא לתב לעופה ,Visa לש תונשדחה
םלוכל השיג רשפאל הרטמל ףסונב ,וללה הבילה יכרע םלועה יבחרב Visa לש םיאנועמקו תוחוקל יפלא ןיבל לארשיב קטניפה
תועצמאב יוטיב ידיל םיאב ,תילבולגה הלכלכב ףתתשהל
ףותישב התנבנש ,תימאנידו תינרדומ תילאוזיו גתומ תוהז
.Mucho תימואלניבה גתומה בוציע תרבח םע תרשפאמו םיפתוש יפלא תורשע ,םירחוס ןוילימ 80-מ תויגולונכטב םלועב תוליבומה תורבחה תחא איה Visa
גתומה תוהזל תינושאר הצצה קפסמ שדחה ןייפמקה .הנשב רלוד ןוילירט 13 לש ףקיהב תואקסע םייסנניפ תודסומ ,םיקסע ,םינכרצ ןיב תרבחמה ,םולשת
תיגתומה תוהזה .ךשמהב קשותש חתופמה יתוזחה העיקשה Visa ,דבלב תונורחאה םינשה שמח ךלהמב שומיש תרשפאמו ,תונידמ 200-מ רתויב תולשממו
תומלועל םימאתומה םיננער םיעבצ תללוכ השדחה דיתע תא בצעל הדעונש היגולונכטב רלוד דראילימ 9 .תואחמהבו ןמוזמב םוקמב תוילטיגיד םולשת תויורשפאב
קפסל הרטמב רצונש תישיא םאתומ ןפוג ,לטיגידה .תובטהו םיתוריש ,םירצומ לש ןווגמ חותיפ ךות ,רחסמה תנשב ותישארש ,Visa לש רשפתמ יתלבהו טושפה ןוזחה
דעונש ןכדועמ גתומ וגולו ,תילמיטפוא תילטיגיד היווח תא ןמדזמ דבועל תעייסמ Visa לש תשרה ,לשמל ךכ החוטבהו הבוטה ךרדה תא קפסל - םויה םג ףקת ,1958
.ןוגראה ירוחאמ הרטמה תא אטבל םימולשת תרשפאמ ,תמא ןמזב םולשת לבקל תושימגה .םוקמ לכב ,םלוכל - םולשת לבקלו םלשל רתויב
הרשקות Visa לש השדחה גתומה תוהז ,2021 ךלהמב יבחרב תונובשחו םיסיטרכ ידראילימ ןיב םדאל םדאמ
תיקסעה היגטרטסאה םע תובתכתה ךות ,םלועה לכב לכב םימולשת עצבל תולודג תורבחל תרשפאמו םלועה 4LL[ =PZH ןייפמק
:תללוכה הרבחה לש תירקיעה .םלועב םוקמ ולכי םיטעמ ,הדסונ Visa רשאכ ,הנש 60-מ רתוי ינפל
יבחרב םויכ םירבעומה רלוד ןוילירט 17 תבסה 0 דעונש ,יתנש-בר יגותימ ךלהמ הרבחה הקישה הנשה לש ןנוכמה ןוזחה .םיק'צו ןמוזמל רבעמ םלוע ןיימדל
.םיילטיגיד םימולשתל - םיק'צו ןמוזמב םלועה ,Visa לש תילבולגה תשרה לש החוכ תא רשקתל ןפואב םלשל רתוי החונו הנימא ,החוטב ךרד גיצהל Visa
םדאמ םימולשת תוללוכה תושדח םולשת תויורשפא 0 םע דחיב תינרדומו הנמיהמ ףסכ תעונת תרשפאמה ףסכה םא הרקי המ :הטושפ הלאשב ליחתה ,ילטיגיד
ךרע ילעב םיתוריש ןווגמו ,הנידמל הנידממו םדאל .םלועל ביבסמ תילכלכ תושיגנ ליבוהל הכישממ Visa ,םויכ ?ןיטולחל ינורטקלאל ךופהי
תואיצמב טוונל םילדגה לכב םיקסעל םיעייסמה ףסומ ביבסמ םינכרצה תא הנימזמ הרבחה ,ךלהמה תרגסמב תילבולגה תשרה תועצמאב ילטיגידה רחסמה דיתע תא
.תושדח החימצ תויונמדזה תוהזלו הנתשמה תיקסעה תייגולונכט תרבחכ הילע דומללו Visa תא שוגפל םלועל .דחא לכל הנימזו םוקמ לכב תלעופה ,הלש תחטבואמה
תועצמאב וקפוסיש תונורתפו תועצה לש ןווגמ 0 לחהש ,ךלהמה לש ןושארה בלשה .תילבולג םימולשת תויזיפה תואקסעה םלוע תא בצעל הכישממ Visa-ש דועב
םירשק ,םיססובמ םיגתומו קטניפ תורבח םע תויופתוש Visa לש תשרה לש תונווגמה תולוכיה תא שיגדמ ,הנשה תשרה ,בויחה יסיטרכו יארשאה יסיטרכ לש תוילטיגידהו
.תוינשדח תויגולונכטו םלועה יבחרב תולשממ םע םולשת לש הלבקו הרבעה רשפאל הלש תוביוחמה תאו רתוי ,םיסיטרכ דראילימ 3.7 ןיב תרבחמ הלש תילבולגה
.דחא לכל חוטבו טושפ ןפואב
=PZH 0UUV]H[PVU :[\KPV הז בלש ,הרבחה לש תיקסעה היגטרטסאל המאתהב לע תעדי אלש םירבד

ידרשמ ךותב םקוממ Visa לש תונשדחה וידוטס הארמה לש המידקמ הגוצתו ימלוע קוויש ןייפמק ללוכ לארשיב םימולשתה תיישעת
תשרהמ קלח אוהו ביבא לתב דלישטור תורדשב Visa .Visa לש ינוקייאה גתומה לש ינרדומה תומכחה תויפסכה תואקסעהמ 67% ךרעב
0

לע םיססובמה Visa לש תונשדח יזכרמ לש תימלועה םיקסעו םינכרצ יכ איה ךלהמה ירוחאמ הבשחמה אלל ויה 2021 רבוטקוא שדוחב לארשיב ועצובש
הרבחה לש רעשכ שמשמ וידוטסה .תויגולונכט תוממח הרבחה םשבש תויתואה עברא לש ןחוכ לע םיכמוס .םינופטראמס וא יארשא יסיטרכ תועצמאב :עגמ
תיישעת תא רבחמו תומדקתמ םולשת תויגולונכטל תיבל םימלשמ ,קנראה תא םיחתופ םהשכ ןתוא םיאורו
.בחרה םלועל ילארשיה קטניפה המ .ןווקמ םולשת םיעצבמ וא תונחל םיסנכנ ,קסעה 2021 רבוטקואב ואיצוה לארשיב םינכרצה 0
ףתושמ הדובע בחרמכ שמשמ תונשדחה וידוטס תויתואה עברא ובש ןפואה תא הז םויה דע ואר אל םהש יסיטרכ תועצמאב םויב לקש דראילימ 1.1-מ רתוי
.םדוקה שדוחל האוושהב 10.1% לש לודיג :יארשא
תונורתפ לש אבה רודה תא םיחתפמה םיפא-טראטסל תויופתוש ,םישנא לש תימניד תשר תוליעפמ וללה ,שדוחה לכ ךלהמב רתוי 35.9% ואיצוה ,לכה ךסב
קטניפה םלוע ןיב רוביח תדוקנ השעמל אוהו ,םולשתה יכ חיטבהל איה ךלהמה לש הרטמה ,ךכיפל .םירצומו .2020 רבוטקוא שדוחל האוושהב
יבחרב Visa לש םיאנועמקו תוחוקל יפלא ןיבל לארשיב תשרכ אלא ,יארשא יסיטרכ תרבחכ קר אל תשפתנ Visa
םיכרד וא ,םהלש םירגתאל תונורתפ םישפחמה ,םלועה .המידק רחסמה תא העינמה הנמיהמ לש רתויב חמוצה םוחתה ,2021 רבוטקואב 0
,ןיילנואב םימולשת היה לארשיב יארשאב תואקסע
רשפאמ וידוטסה .יתורחתה ףונב םמצע תא לדבל תושדח וקפוה Meet Visa ךלהמ תא םיוולמה תמוסרפה ינוטרס וקניזו ,2021 רבמטפס תמועל 17.37%-ב וחמצש
,היתוחוקל לש םייקסעה םיפתושלו םיקנבל ,Visa-ל .Wieden+Kennedy תימואלניבה םוסרפה תונכוס ידי לע .2020 רבוטקוא תמועל 27%-מ רתויב
תא בצעל לאיצנטופ ןהל שיש תויגולונכטה תא ןוחבל יאמבה לש ויומיבב רצק טרס אוה הרדסב ןושארה ןוטרסה החימצ הלח תויזיפה תואקסעה םוחתב םג

0
.תוידיתעה םולשתה תויווח ,Visa תא שוגפל םלועה תא ןימזמה ,דייס ןסח קילאמ הנשה רבוטקואב ,אבש תרבח ינותנ יפ לע .הנשה
Visa לש העקשהב ךרד ןבא הווהמ תונשדחה וידוטס .םלוכ רובע תלעופה תשר ליבקמה שדוחה תמועל תואקסע רתוי 49% ועצוב
קוסעל הרבחה לש התוביוחמ תא שיחממו לארשיב םימילשמ םיילטיגיד םינוטרס רפסמ םג תללוכ הרדסה .דקתשא
.ילארשיה קטייהה םלוע לש ימנידה םטסיסוקאב ,Visa לש תשרה בחור תא םיגיצמה ,תורכיהה טרסל

80