Page 16 - 5. Informe Inversión en Publicidad Digital Total Año 2020

Ingresos reportados por las agencias
Total Año 2020
Concepto Total Año 2019 Total Año 2020 Variación
13,0 %
28,5 %
Distribución de los ingresos de las agencias por tipo de compra
Concepto
Total Año 2019
% Partic.
Total Año 2020
% Partic.
% Var.
Ingresos por compra directa
$ 292.403.590.019
69,1 %
$ 375.222.171.394
69,0 %
28,3 %
Ingresos por compra programática
$ 130.991.226.347
30,9 %
$ 168.699.636.553
31,0 %
28,8 %
Total ingresos agencias
$ 423.394.816.366
100 %
$ 543.921.807.946
100 %
28,5 %
De acuerdo con la metodología definida por IAB Colombia y según lo reportado por las agencias afiliadas
Ingresos totales agencias
$ 423.394.816.366 $ 543.921.807.946 28,5 %
40 % 30 % 20 % 10 %
0%
$ 423.394.816.366
Total Año 2019
$ 543.921.807.946
Total Año 2020
450.000.000.000
387.500.000.000
325.0In0v0e.0rs0i0ó.n000 Variación
262.500.000.000
Notas:
Los ingresos totales de las agencias para el total año 2020 corresponden a la información reportada por 16 agencias afiliadas a IAB Colombia, que reportaron al menos un trimestre en el año 2020.
Los ingresos totales de las agencias para el total año 2019 corresponden a la información reportada por 15 agencias afiliadas a IAB Colombia, que reportaron al menos un trimestre en el año 2019.
La apertura de la inversión por tipo de compra para los ingresos reportados por las agencias, es una de las novedades en la metodología para el 2019.
69 %
Compra Directa
2019
69 %
Compra Directa
2020
Compra Programática
31 %
Compra Programática
31 %