Page 28 - 5. Informe Inversión en Publicidad Digital Total Año 2020

Ingresos reportados por los publishers, adnetworks y otros medios digitales -
Total Año 2020
Distribución de los ingresos por tipo de comprador
Concepto
Ingresos de los publishers, adnetworks y otros medios digitales por venta indirecta
Ingresos de los publishers, adnetworks y otros medios digitales por venta directa
Total Año 2019
$ 85.125.965.481
$ 101.267.620.946
% Partic.
45,7 %
54,3 %
Total Año 2020
$ 103.074.329.309
$ 96.281.354.242
% Partic.
51,7 %
48,3 %
% Var
21,1 %
-4,9 %
7,0 %
Distribución de los ingresos por tipo de canal
Concepto
Ingresos de los publishers, adnetworks y otros medios digitales por venta tradicional
Ingresos de los publishers, adnetworks y otros medios digitales por venta programática
Total Año 2019
$ 141.458.410.978
$ 44.935.175.449
.586.427
% Partic.
75,9 %
24,1 %
Total Año 2020
$ 142.998.394.822
$ 56.357.288.728
% Partic.
71,7 %
28,3 %
%
% Var
1,1 %
25,4 %
7,0 %
Total ingresos publishers, adnetworks y otros medios digitales
$ 186.393.586.427
Venta Directa
100 %
52 %
Venta Indirecta
$ 199.355.683.551
2020
100 %
Venta Directa
48 %
Notas:
46 %
Venta Indirecta
2019 54 %
Una de las novedades del ajuste a la metodología para 2019, es la apertura de la inversión por tipo de comprador, la cual se consolida en dos rubros únicamente, venta indirecta (a través de cualquier intermediario, bien sea agencias de medios y/o comunicación, plataformas programáticas de las agencias o adnetworks) y venta directa (a anunciantes de manera directa, plataformas programáticas manejadas directamente por los anunciantes, sin utilizar intermediarios ni agencias).
Total ingresos publishers, adnetworks y otros medios digitales
76 %
Venta Tradicional
Venta Programática
$ 186.393
100 %
28 %
$ 199.355.683.550 100
24 %
Venta Programática
Notas:
2019
2020
72 %
Venta Tradicional
Venta tradicional corresponde a los ingresos reportados por venta de publicidad de manera directa a los clientes o las agencias, mientras que en la otra variable se consolidan los ingresos por venta de publicidad a través de plataformas programáticas