Page 35 - 5. Informe Inversión en Publicidad Digital Total Año 2020

Ingresos reportados por los publishers, adnetworks y otros medios digitales -
Total Año 2020
Distribución de los ingresos por tipo de formato y comprador
Concepto Total Año 2019 % Partic.
Total Año 2020
% Partic.
% Var
Venta directa
Display
$ 59.970.779.060
59,2 %
$ 71.967.874.375
74,7 %
20,0 %
Search, Clasificados y Directorios
$ 41.296.841.886
40,8 %
$ 24.313.479.866
25,3 %
-41,1 %
Total ingresos por venta directa
$ 101.267.620.946
100 %
$ 96.281.354.242
100 %
-4,9 %
Tipo Formato Total Año 2019 % Partic.
Total Año 2020
% Partic.
% Var
Venta directa
Display
Display Estándar
$ 27.378.693.328
45,7 %
$ 21.921.207.839
30,5 %
-19,9 %
Display Rich Media
$ 7.079.906.029
11,8 %
$ 8.715.064.496
12,1 %
23,1 %
Video
$ 8.741.411.908
14,6 %
$ 10.303.183.342
14,3 %
17,9 %
Social Media
$ 4.031.421.969
6,7 %
$ 5.402.715.593
7,5 %
34,0 %
Influenciadores
$ 57.309.499
0,1 %
$ 9.548.440.219
13,3 %
16561,2 %
Display en email
$ 411.384.819
0,7 %
$ 472.915.172
0,7 %
15,0 %
Advergaming
$ 69.004.438
0,1 %
$ 47.000.000
0,1 %
-31,9 %
Audio digital
$ 1.082.308.003
1,8 %
$ 1.614.434.408
2,2 %
49,2 %
Branded Content
$ 8.491.150.632
14,2 %
$ 12.525.341.079
17,4 %
47,5 %
Publicidad Nativa
$ 1.179.013.772
2,0 %
$ 1.117.696.387
1,6 %
-5,2 %
Display en aplicaciones
$ 1.347.388.221
2,2 %
$ 218.402.066
0,3 %
-83,8 %
SMS / MMS
$ 5.280.261
0,0 %
$ 20.223.543
0,0 %
283,0 %
Publicidad en servicios de localización
$ 9.370.000
0,0 %
$0
0,0 %
-100,0 %
Otros formatos Display
$ 87.136.181
0,1 %
$ 61.250.230
0,1 %
-29,7 %
Total ingresos display por venta Directa
$ 59.970.779.060
100 %
$ 71.967.874.375
100 %
20,0 %
25 %
Search Clasificados y Directorios
Notas:
2020
Display
75 %
Display Estándar
Branded Content
Top 3 Formatos Display Medios - Venta Directa
30,5% 17,4%
14,3%
19,9%
47,5% 17,9%
Una de las novedades del ajuste a la metodología para 2019, es la apertura de la inversión por tipo de comprador, la cual se consolida en dos rubros únicamente, venta indirecta y venta directa.
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