Page 73 - IHEDATE l'annuel 2015

Des entreprises et des territoires I73
Cuir
Plus haut, vers Trévise, ce n’est plus de tissu qu’il s’agit, mais de cuir, d’innovation et de sport. Il fut un temps où, pour pratiquer un sport, le choix se faisait entre tennis, baskets, croquenots ou chaussons de gymnastique. Temps révolu : à chaque sport son pied, que les équipes de R&D de Lotto étudient dans le secret. Finies, les « scarpone di montagna » austères et pesantes dont témoigne le musée de la chaussure de Montebelluna. Spécialisation, design à l’italienne et marketing puissant valent à Lotto une place de leader, redevable aussi à la fluidité des échanges locaux :
Andrea Tomat, PDG de Lotto, voit que « les secteurs grandissent ensemble. Nous avons beaucoup de relations avec l’informatique et la mécanique. Les moules utilisés pour la fabrication de chaussures de ski nous viennent de la technique des moules des feux des voitures ».
S’inspirer de l’air du temps, et en retour le créer : la Moon boot inspi- rée de la conquête spatiale a été un coup de maître. Modeste PME en 1973, Lotto désormais diffuse ses produits dans 110 pays, conçoit en Italie, fabrique en Europe de l’Est et en Asie.
L’entreprise, par exemple, sponsorise une quarantaine d’équipes de football dans seize pays ! De même que des clips de la chaîne youtube GCN - Global Cycling Network.
Revoir les exploits de Vittorio Brumotti à bicyclette, c’est ici : https://www.youtube.com/watch?v=WhQovX1zP2E
MUSÉE DE LA CHAUSSURE DE SPORT, MONTEBELLUNA
© GC
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