Page 19 - Voyages et Groupe N°5

grands classiques de la comédie musicale anglo-saxonne sur le territoire hexagonal.
Dans une dernière étude parue... en 2014, « le renouveau du spec- tacle musical en France », il était indiqué que le chi re d’a aires du secteur en France avoisinait les 60 à 70 millions d’euros. Pour autant, ces comédies musicales ne réalisent encore en moyenne que deux millions d’entrées par an, loin des 14 millions recensés
à West End et des 12 millions comptabilisés à Broadway où les deux tiers des billets sont achetés par des touristes. La France paie sans doute d’avoir boudé le genre pendant des décennies. Au- jourd’hui, ce regain d’intérêt du public français est bien là. Parce que les comédies musicales sont réglées au « millimètre», parce que l’histoire racontée a du sens. Et les spectateurs se laissent em- porter. Elles font rêver. Et puis,
Priscilla Folle du Désert.
:
dans un monde de plus en plus anxiogène, elles viennent repré- senter une forme de soupape, instiller de l’optimisme, constituer un remède anti-stress. Apporter tout simplement du feel good !
Un produit
incontournable ?
Quelle place les professionnels
du tourisme donnent-ils aux co- médies musicales dans leur of-
fre ? Voyages & groupe a posé
la question à un certain nombre d’entre eux, et la réponse est quasi unanime : « c’est un produit incontournable, il ne faut pas passer à côté ». Et chacun de proposer au moins une d’entre elles chaque année. Cela sous- entend qu’une sélection doit s’opérer, et le premier critère cité
est - sans surprise - la notoriété.
« Une comédie musicale connue
et reconnue, c’est une valeur sûre », dit ainsi Patricia Cesbron, responsable production chez Ri- chou Voyages (49). Elle a, par exemple, programmé Notre- Dame-de-Paris pour octobre sur Nantes, « et les réservations sont
en bonne voie, avec déjà environ
80 places achetées », indique-t- elle. « La notoriété est évidem- ment un facilitateur de ventes,
qui nous permet parallèlement
de prendre moins de risques en nous engageant », ajoute pour
sa part Véronique Sauvée, direc- trice technique et commerciale
de Voyages Girardot Organisation (71). Une notoriété acquise parce que « c’est un classique du genre
et que le succès est, ou a été, au rendez-vous », disent les profes- sionnels interrogés. Aussi « parce qu’il y a eu autour de la comédie musicale un fort impact média- tique, une large communication », ajoute Serge Daviaud, respon- sable commercial groupes au sein de Chaigneau Voyages (85).
« Commercialiser une comédie >
Voyages & groupes 05 - Juin 2017 - 19
Grand angle
”Une comédie musicale connue et reconnue, c’est une valeur sûre. Parce qu’il y a autour de la comédie un fort impact médiatique, une large communication.
”