Page 26 - E-BOOK วารสาร DBD 83
P. 26
DBD Solution
Q&A
Digital Publishing Platform ค์ืออะไร
หากถึามว่าค้วามแตั้กตั้่างระหว่างการเผู้ยแพัร่เน่อิหา โด้ยแบรนด้์, ส์่อิมวลัชน (ส์ํานักข้่าว นักเข้่ยน ย้ที่้บเบอิร์ บลัอิ็ กเกอิร)์ หรอิ่ เอิเจนซึ่ที่่ ใ่ หบ้ รกิ ารด้า้ นการตั้ลัาด้เนอิ่ หานนั ม่ค้วามแตั้กตั้่างกันอิย่างไร? ค้ําตั้อิบที่่ได้้จากผู้้้ชมหร่อิ ผู้้้อิ่านส์่วนหนงึค้่อิ‘ไม่ร้้’แลัะเปิ็นข้่าวด้่ส์ําหรับแบรนด้์ใด้ๆ ที่่ตั้้อิงการเผู้ยแพัร่เน่อิหาด้้วยตั้ัวเอิง แตั้่กลัายเปิ็นข้่าวร้าย ข้อิงส์่อิมวลัชนแลัะเอิเจนซึ่่ เพัราะเม่อิผู้้้ชมไม่ส์ามารถึ แยกค้วามแตั้กตั้่างข้อิงเน่อิหาได้้ พัร้อิมๆ กับเค้ร่อิข้่าย ส์ังค้มอิอินไลัน์ (Social Network) เปิิด้โอิกาส์ให้การกระจาย เนอิ่ หาใด้ๆ มค้่ วามส์ะด้วกรวด้เรว็ จงึ ไมแ่ ปิลักอิะไรที่ส์่ ง่ เส์รมิ ใหแ้ บรนด้ห์ รอิ่ ผู้โ้้ฆษัณิาหนั ไปิจด้ั ตั้งั หนว่ ยงาน(In-houseAgency) ภายในอิงค้ก์ รเปิน็ ข้อิงตั้นเอิง เพัราะพัวกเข้ามค้่ วามเชย่ วชาญ ส์ามารถึเข้้าถึึงข้้อิม้ลัเชิงลัึกข้อิงส์ินค้้าแลัะบริการข้อิงตั้ัวเอิง มากกว่าหน่วยงานภายนอิก ส์่งผู้ลัให้ส์่อิมวลัชนแลัะ เอิเจนซึ่่ตั้้อิงปิระส์บกับการม่รายรับที่่ลัด้ลัง อิันเน่อิงมาจาก ค้วามน่าเช่อิถึ่อิข้อิงพัวกเข้าลัด้ลัง แน่นอินว่าส์่อิมวลัชน ย่อิมม่โอิกาส์ด้่กว่าแบรนด้์ เน่อิงจากพัวกเข้าม่ฐานผู้้้ชมเด้ิม ที่เ่ ค้ยส์รา้ งไว้ ที่ําใหย้ งั ปิระค้อิงธุรุ กจิ อิยไ้่ ด้ตั้้ ราบเที่า่ ที่พั่ วกเข้า ยังส์ามารถึปิรับตั้ัวเข้้ากับกระแส์ด้ิจิที่ัลัได้้อิย่างตั้่อิเน่อิง แลั้วเอิเจนซึ่่ลั่ะจะปิรับตั้ัวได้้อิย่างไร?
กิารเปล่ยนแปลงค์รังใหญ่่ของกิารเผยแพร่
การที่่แบรนด้์พัยายามที่ําตั้ัวเส์ม่อินเปิ็นส์่อิมวลัชน ส์่วนหนึงนันก็เพัราะตั้ระหนักด้่ว่าการที่ําธุุรกิจอิอินไลัน์นัน ใช้เน่อิหาเปิ็นตั้ัวข้ับเค้ลั่อิน ส์่งผู้ลัให้เอิเจนซึ่่ตั้้อิงเผู้ชิญกับ ค้วามกด้ด้ันที่่เพัิมข้ึน พัร้อิมๆ กับตั้้อิงพัยายามส์ร้างส์รรค้์ เน่อิหาให้ด้ึงด้้ด้ค้วามส์นใจข้อิงผู้้้ชมแลัะส์ร้างค้วามคุ้้มค้่า จากเม็ด้เงินโฆษัณิาให้มากที่่ส์ุด้ วันน่ใค้รก็ตั้ามที่่เช่อิมตั้่อิ อินิ เที่อิรเ์ นตั้็ ได้แ้ ลัะมค้่ วามค้ด้ิ ส์รา้ งส์รรค้ใ์ นการเผู้ยแพัรเ่ นอิ่ หา โลักใบน่ก็ยินด้่ตั้้อินรับโลักอิอินไลัน์ได้้กลัายเปิ็นเวที่่ให้กับ ผู้ที่้้ ม่ ค้่ วามค้ด้ิ ส์รา้ งส์รรค้อิ์ ยา่ งแที่จ้ รงิ เอิเจนซึ่โ่ ฆษัณิา ส์อิ่ มวลัชน ช่อิด้ังก็ไม่ได้้เปิ็นเจ้าข้อิงเวที่่ที่ังหมด้อิ่กตั้่อิไปิ ปิระชาธุิปิไตั้ย ได้้เกิด้ข้ึนกับภ้มิที่ัศน์ข้อิงส์่อิแลั้ว เน่อิงจากผู้้้ผู้ลัิตั้เน่อิหา
อิอินไลันส์์ ว่ นใหญลั่ ว้ นแลัว้ แตั้ม่ งุ่ ผู้ลัตั้ิ เนอิ่ หาเพัอิ่ ตั้อิบส์นอิง ตั้่อิค้วามปิัจเจกชนเปิ็นอิันด้ับแรกน่จึงด้้เหม่อินว่าเน่อิหา ที่่ส์ร้างส์รรค้์นันม่ส์่วนส์ําค้ัญตั้่อิการส์ร้างโอิกาส์ที่างธุุรกิจ แตั้ค้่ ณิุ ตั้อิ้ งไมลั่ ม่ วา่ ไมว่ า่ วนั นก่ ารนําเส์นอิเนอิ่ หาใด้ๆ ใหอิ้ ยใ่้ น ค้วามส์นใจนนั ที่ําได้ย้ ากลัําบาก โด้ยเฉพัาะการนําเส์นอิผู้า่ น แพัลัตั้์ฟัอิร์มตั้่างๆ ที่่บังค้ับให้ม่การนําเส์นอิไปิในร้ปิแบบ เด้ย่ วกนั อิาที่ิ การโพัส์ตั้ร์ ปิ้ ภาพั ข้อิ้ ค้วาม วด้ิ โ่ อิบนส์อิ่ โซึ่เชย่ ลั นันเปิ็นส์ิงที่่ใค้รๆ (บุค้ค้ลัที่ัวไปิ) ก็ที่ําได้้ไม่ว่าคุ้ณิจะบอิก ว่าเน่อิหาที่่โพัส์ตั้์นันส์ร้างส์รรค้์แค้่ไหน แตั้่ ณิ วินาที่่ถึัด้ไปิ เนอิ่ หาที่ส์่ รา้ งส์รรค้ก์ วา่ กพั็ รอิ้ มเข้า้ มาที่ด้แที่นได้ที่้ นั ที่เ่ พัราะนค้่ อิ่ โลักอิอินไลัน์ ทีุ่กค้น ทีุ่กธุุรกิจ ทีุ่กแบรนด้์ส์ามารถึกลัายเปิ็น ส์่อิมวลัชนหร่อิผู้้้เผู้ยแพัร่ด้ิจิที่ัลั (Digital Publisher) ได้้ อิยา่ งงา่ ยด้าย เนอิ่ หาจํานวนมหาศาลัจงึ ถึก้ ผู้ลัตั้ิ แลัะเผู้ยแพัร่ เข้้าส์้่ระบบอิอินไลัน์ได้้ทีุ่กวัน แลัะไม่ม่ข้้อิจํากัด้ การแข้่งข้ัน ส์ร้างเน่อิหาที่่ส์ร้างส์รรค้์จึงไม่ใช่ค้ําตั้อิบที่่ถึ้กตั้้อิงที่่ส์ุด้ข้อิง การเผู้ยแพัร่เน่อิหาอิอินไลัน์แบรนด้์ตั้่างๆ จึงค้วรใช้โอิกาส์ จากช่อิงที่างอิอินไลัน์ที่่เปิิด้กว้าง มุ่งเส์ริมส์ร้างค้วามน่าเช่อิ ถึ่อิด้้วยการผู้ลัิตั้เน่อิหาคุ้ณิภาพั เปิ็นปิระโยชน์ใช้อิ้างอิิงได้้ ส์อิด้ค้ลั้อิงกับบริบที่ข้อิงแบรนด้์ ไม่ตั้้อิงกังวลั “แพัลัตั้ฟัอิร์ม การจัด้พัิมพั์ด้ิจิที่ัลั” ค้่อิค้ําตั้อิบข้อิงเร่อิงยุ่งยากเหลั่าน่
ค์วามหมายของ Digital Publishing
เพั่อิให้เข้้าใจตั้รงกัน
Publishing หร่อิ กิารจึัดพิมพ์ ค้่อิ กระบวนการ จัด้เตั้ร่ยมเน่อิหา (ค้วามร้้ ข้้อิม้ลั ข้่าวส์าร วรรณิกรรมหร่อิ เนอิ่ หาใด้ๆ)ใหพั้ รอิ้ มส์ําหรบั การแบง่ ปินั เผู้ยแพัรห่ รอิ่ จด้ั จําหนา่ ย ในรปิ้ แบบข้อิงส์อิ่ ส์งิ พัมิ พั์ อิบ่ คุ้๊ รวมที่งั การนําไปิจําหนา่ ยผู้า่ น ผู้้้ให้บริการที่างอิิเลั็กที่รอินิกส์์ (Ookbee, Meb)
Digital Publishing หร่อิ กิารจึัดพิมพ์ดิจึิทัล ค้่อิ กระบวนการจัด้เตั้ร่ยมเน่อิหาให้อิย้่ในร้ปิแบบด้ิจิที่ัลัเพั่อิ แจกจา่ ย แบง่ ปินั เผู้ยแพัรที่่ างอิอินไลันใ์ หก้ บั กลัมุ่ ผู้ใ้้ ชอิ้ ปิุ กรณิ์ อิิเลั็กที่รอินิกส์์ (ส์มาร์ที่โฟัน แที่็บเลั็ตั้ โน๊ตั้บุ๊ค้ ค้อิมพัิวเตั้อิร์ ตั้ังโตั้๊ะ)
26 ต้้นสายปลายทางธุุรกิิจ
