Page 47 - Rapport d'étonnement Miami

Une o re « Lifestyle »
Habillement féminin, articles enfants, objets décoratifs, accessoires et meubles, art de la table, cosmétiques, produits vintage recyclés, l’offre d’Anthropologie est faite d’éclectisme et d’inattendu. Elle laisse la part belle aux voyages, qu’ils soient réels ou oniriques, géographiques ou tempo- rels. Un lieu de partage où la culture et le commerce s’entrecroisent. Et la quasi-totalité des articles est unique aux magasins Anthropologie !
Le positionnement prix la place plutôt sur du haut de gamme avec des pièces des collections féminines à plus de 100 € et des articles d'ameublement souvent autour des 1 000 €.
Plus que du
shopping, un voyage
Anthropologie regroupe toutes les ca- ractéristiques de ce que l’on pourrait appeler le « nouveau retail » : bou- tique chaleureuse au style éclectique, offre variée, expérience multi-senso- rielle, objets de décoration uniques, décor théâtralisé. La circulation est organisée comme une promenade, le parcours étant suggéré par des lignes courbes. La découverte est visuelle, tactile, sensuelle. Des chambres entières sont recomposées, avec tou- jours en point d’orgue des éléments incongrus qui créent un sentiment d'étrangeté et placent le client dans un rôle de spectateur amusé. Et l’expérience fonctionne : le temps moyen enregistré pour la visite de la boutique serait de 1 h 28 à Londres et de 1 h 15 aux États-Unis...
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