Page 73 - Rapport d'étonnement Miami

Voilà le montant total dé- pensé par les Américains pour prendre soin de leur animal de compagnie
en 2017. Un budget qui
a triplé en 20 ans. Et la nourriture ne représente qu’un tiers du marché : dog-sitters, agences
pour organiser une fête d’anniversaire, hôtels-spa, dé lés, assurances, cours d’éducation, toilettage de
luxe, vêtements et accessoires... L’offre à destination des animaux s’étoffe sans cesse. Dernière tendance : les objets connectés sous la forme de colliers pour localiser les animaux, de capteurs dans la gamelle pour contrôler à dis- tance la quantité de nourriture ingurgi- tée, de caméras à 360° pour surveiller son chat sur son smartphone...
Le statut de l’animal de compagnie aux États-Unis est dé nitivement unique : si votre chien est bien élevé, il peut vous accompagner chez Apple, Gap ou dans certains restaurants qui lui concoctent un menu ad hoc. En mars dernier, à San Francisco, les spectateurs ont
pu assister avec leurs compagnons à quatre pattes à la projection de L’Île aux chiens de Wes Anderson ; une séance accompagnée d’une communication spéciale sur les réseaux sociaux, BYOD, à savoir « Bring your own dog ». Une loi de 1986, le Air Carrier Access Act, permet même à l’animal de voya- ger gratuitement sur un vol aux côtés de son maître en tant que soutien émotionnel de personnes bipolaires, anxieuses ou sujettes aux crises de panique. Le médecin émet dans ce cas un certi cat qui légitime l’animal en tant qu’ESA, Emotional Support Animal.
Bien évidemment, les places nan- cières valorisent cet attachement économiquement rentable et pérenne. Le marché des produits pour animaux est très bien coté et les « pet stocks » − les actions des sociétés proposant des services pour animaux − s’en- volent. Un indice boursier a même été créé par Motif Investing : le Pet Passion Index. Le groupe américain Mars, par exemple, a réorienté depuis 10 ans
ses investissements sur le marché des produits et services pour animaux avec des ambitions de leader. Il a récem- ment racheté les cliniques vétérinaires VCA, et les animaux représentent désormais la moitié de ses revenus annuels...
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