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IMAGINACIÓN 143
364 programas que presten un servicio útil es quien se enriquecerá en esta nueva
365 industria.
366 Los cantantes populares de estilo romántico y otros pequeños artistas que
367 actualmente contaminan el aire con chistes y bromas tontas. Seguirán los pasos de
368 los pequeños madereros; y los verdaderos artistas, los que interpretan
369 cuidadosamente programas planificados que se han diseñado para las mentes de
370 los seres humanos y para entretener, les quitarán el sitio.
371 Aquí hay un amplio campo de oportunidades que protesta por la manera en que la
372 falta de imaginación lo está destrozando y ruega que se rescate a cualquier precio.
373 ¡Sobre todo, lo que la radio necesita son nuevas IDEAS!
374 Si te interesa este nuevo campo de oportunidades, tal vez puedas sacarle partido a
375 la propuesta de que los buenos programas de radio del futuro dedicarán más
376 atención a crear una audiencia que "compre" en lugar de una que "escuche". Dicho
377 de otra forma, el productor de programas radiales que triunfa en el futuro debe
378 hallar formas prácticas de convertir a sus "escuchas" en "compradores".
379 En otras palabras, el productor de programas de radio del futuro debe afinar sus
380 presentaciones a fin de que muestren su efecto ante el público.
381 Los patrocinadores se están empezando a cansar de comprar charlas simplistas que
382 venden, basadas en declaraciones aparecidas de la nada. Quieren, y en el futuro lo
383 exigirán, pruebas indiscutibles de que el programa de Whoosit no sólo provoca la
384 risa más tonta de la audiencia, sino que esta risa tonta puede vender mercancías.
385 Otra cosa que también deberían comprender bien aquellos que contemplan entrar
386 a este nuevo campo de oportunidades, es que la publicidad por radio va a estar
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