Page 42 - Begova Haenaim Magazine 6
P. 42
William Morris
המעצב הבריטי
מרשים וייחודי שבעיניי מביע גם את רוח המותג.
מה גרם לך להחליט ליצור מותג משלך?
במשך עבודתי כייבואן בשוק האנגלי, התוודעתי לכך שהלקוחות שלי מתעניינים יותר בעיצוב המסגרות ופחות במיתוג שלהן. לכן המשאלה שלי היתה ליצור משהו חדש שיתאים ללקוחותיי. אני הגדרתי את הסגנון החדש “Conservatively different” כלומר שמרן אבל שונה. הרעיון היה ליצור מוצר שהוא גם לביש וסחיר אבל שונה במונחים של צורה וצבעוניות. בנוסף, היה לי חשוב לא להתמקד בסגנון מסויים אלא להצליח לתת לחנות מגוון רחב של
סגנונות כדי שהיא תצליח לתת מענה לכל לקוח שיכנס אליה.
מהיכן אתה שואב את ההשראה שלך?
מלונדון, אני מאמין שאתם רואים זאת. בנושא זה חשוב לי לציין הישג חשוב ומרגש של WM. בשנת 2015 התקיימה האולימפיאדה באנגליה והממשלה יצאה בקמפיין שנקרא Britain is Great . במסגרת הקמפיין בחרו בכל ענף מותג אחד שהכי מייצג את אנגליה, כלומר השגריר שלה בתחום. בספורט, לדוגמא בחרו את דיוויד בקהאם. החברה שלנו נבחרה מבין כל מותגי האופטיקה האנגלים ואני הוזמנתי אישית למשרד ראש הממשלה ב -10 Downing Street לבוא ולקבל את הבשורה. זו זכות גדולה בשבילי.
מכל קולקציות WM איזו קולקציה היא האהובה עליך ביותר? אני חושב שקולקציית ה Black Label היא יותר נועזת ויותר מביעה את העיצוב שלי. אני משקיע ברמת הגימור הרבה מאוד מחשבה וחומרי הגלם שלה משובחים יותר. כמה מהמודלים שלה השתתפו בתחרויות עיצוב ואפילו זכו במספר פרסים.
כיצד מתקבל המותג בעל האופי האנגלי בקרב השוק העולמי?
האמת הוא מתקבל נהדר! אני מרגיש שכל השווקים מכירים
אדון מוריס, תוכל לספר איך התחלת את דרכך בעסקי המשקפיים? התחלתי כסוכן מכירות של מסגרות משקפיים. בשלב מסויים, לפני 20 שנה הקמתי את חברת William Morris Eyewear כחברת יבוא ושיווק של מותגי אופנה לשוק האנגלי. מכרתי עיצובים של מעצבים שונים אך לא שלי. אחד מאותם מותגים שייבאתי לשוק האנגלי היה מותג של מעצב צרפתי בשם “פראנצ’יוס פינטון”. עם הזמן הפכנו, אני והמעצב, לחברים טובים והוא דחף והדריך אותי ליצור קו עיצובי משלי. לפני 15 שנה יצאה הסידרה הראשונה שעיצבתי שהייתה מכוונת בעיקר לשוק האנגלי וכך נוצר המותג שאותו אני מעצב עד היום: William Morris London המותג משווק היום למעלה מ-50 מדינות.
מאז יצרתי סדרות נוספות של משקפיים, כמו הסדרה היוקרתית והאופנתית William Morris Black Label שבה אני משקיע מאוד ומנסה לעצב דרכה את הדבר הבא בעולם האופנה של המשקפיים.
סדרה נוספת שאני גאה בה היא סידרת Will’s שמיועדת לנוער והמחיר שלה נוח. הרציונל שלי ב Will’s היה לתת גם לנוער את האפשרות להרכיב מסגרות אפנתיות ולא רק מסגרות ילדים.
זאת ועוד, לפני ארבע שנים יצאתי עם סדרת משקפי שמש מאוד מוצלחת. בחרתי לאפיין את הקולקציה בקווים קלאסיים, בעדשות מצוינות וכמובן בהתאמת המסגרות לאפשרות החלפת
העדשות לעדשות עם מספר. באותו זמן החברה עברה למשכן הקבע שלה. אחרי חיפושים רבים , רכשנו תחנת קמח עתיקה והפכנו אותה למבנה משרדים
המעצב רוברט וויליאם מוריס... שהיגיע לעיצוב משקפיים מהכרה עמוקה של השוק והצרכים של הלקוחות בראיון מיוחד למגזין בגובה העינים.
בגובה העיניים - המדריך לענף האופטיקה בישראל | חורף 2017
40
