Page 63 - Begova Haenaim Magazine 3
P. 63
61
האלו, הסיבה הייתה קשורה להתאמה שגויה של המסגרת ולאו דווקא למרשם העדשה.
למרות שהמחיר הממוצע של המסגרות שנרכשו מהחנויות המקוונות היה נמוך באופן משמעותי מאלו שנרכשו מחנויות האופטיקה, 79% מהמשתתפים אמרו שיקנו את המשקפיים
הבאים שלהם מחנות אופטיקה.
כאשר שאלו את ה-21% האחרים מדוע הם יעדיפו בפעם הבאה לקנות ברשת, צטטו סיבות כמו, נוחות, בהירות המחיר, תמחור, מחירים זולים והאפשרות לקנות ללא לחץ מאנשי מכירות.
המחקר הבריטי הוזמן ע"י המכללה לאופטומטריה. מנהל המחקרים מיק בוון טען שהוא היה הראשון מסוגו והוסיף וציין את חשיבותו הרבה לנוכח העלייה בקניות ברשת.
"לקוחות צריכים להבין שלא רק המרשם הוא מרכיב חשוב בבחירת משקפים, אלא גם אנשי המקצוע כמו האופטומטריסט או האופטיקאי אשר יכולים לסייע בהתאמת המשקפיים למבנה הפנים של הלקוח ולהצביע על יתרונות וחסרונות של זוג משקפים אחד לעומת השני. מר בוון הוסיף כי "פציינטים צריכים להבין את ההשלכות השליליות האפשריות אם המשקפים אינם מותאמים
בצורה נכונה". המחקר פורסם לראשונה ב-
Optometry and Vision Science's October issue
A Comparison of Spectacles Purchased Online and in UK Optometry Practice Alison J. Alderson, Alison Green, David Whitaker,
Andrew J. Scally and David B. Elliott
מחקר המשווה רכישת משקפיים מחנויות אופטיקה מול רכישת משקפיים ברשת מגלה שרוב הצרכנים מעדיפים להיעזר באנשי המקצוע בחנויות בתהליך הרכישה.
קבוצת המחקר מנתה שלושים ושלושה מרכיבי משקפיים לצורך תיקון ראייה, אשר הוזמנו לקנות משקפיים באופן אקראי מחמש חנויות מקוונות ידועות וחמש חנויות אופטיקה לפי בחירתם. נבדקו סה"כ 309 זוגות משקפיים, 154 מחנויות מקוונות ו-155
מחנויות אופטיקה.
המשתתפים התבקשו להרכיב כל זוג משקפיים למשך שעתיים לפחות במהלך שניים עד שלושה ימים ולאחר מכן למלא שאלון המתייחס לראייה, נוחות, התאמה לפנים ורמת ההתאמה הכללית
והבטיחותית של אותם משקפיים.
כל המשתתפים והמסגרות נבדקו בקליניקה לעיניים באוניברסיטת ברדפורד בבריטניה. הבדיקות כללו חדות ראייה, איזון שרירי העיניים, התאמת המסגרות לפנים, איכות המסגרות ואיכות העדשות. התוצאות הראו שהמשתתפים דרגו את המשקפיים שנקנו בחנויות האופטיקה ואשר סופקו על ידי אופטומטריסטים בחנויות גבוה באופן משמעותי מאלו שנקנו ברשת, הפער בלט
במיוחד במשקפיים שכללו מרשמים מסובכים.
בנוסף, מספר רב יותר של מסגרות שנקנו ברשת הוגדרו כלא מתאימות ואפילו לא בטיחותיות עקב טעויות ב- )PD. (Pupillary distances מכל המסגרות שנבדקו 6% הוגדרו כלא בטוחות, כאשר 78% מאלו היו מקניות מקוונות. ב-50% מהמקרים
חנות אופטיקה או אונליין, מה הצרכן מעדיף?
לזכרו של חבר יקר – ירון בן דב ז"ל
שורות אלו נכתבו לזכרו של חבר יקר, איש משכמו ומעלה שהיה אהוב מאוד בענף האופטיקה בישראל -ירון בן דב ז״ל שהלך לעולמו בטרם עת בחודש ינואר השנה, בגיל 47. ירון התחיל את הקריירה בענף כאופטומטריסט באופטיקה סידוב ואופטיקה שש שש בתל אביב, ולאחר מכן השתלב כאיש מכירות בג׳ונסון & ג'ונסון זאת עשה למעלה מעשור עד שצמח והתפתח להיות
מנהל הסחר בחברה. במשך השנים השלים גם תואר שני במנהל עסקים.
ירון עבד בג׳ונסון & ג'ונסון 16 שנים. שנים רבות בהן פיזר את קסמו האישי בכל מקום בו היה, שידר אופטימיות ומקצועיות, מסירות רצינות ודבקות במטרה כיאה לספורטאי שהיה.
לא כולם יודעים על הקריירה הראשונה של ירון. ירון היה כדורגלן בחסד מהליגה הראשונה, שיחק בהפועל תל אביב, מכבי נתניה וראשון לציון, ונבחרת ישראל.
ירון אולי החליט להתחיל פרק חדש בחייו ולפרוש מהכדורגל, אבל תמיד המשיך להיות ספורטאי בגוף ובנשמה. בין היעדים האחרונים שכבש היו מרתונים, טריאתלונים ותחרות איש הברזל.
ירון היה גם איש משפחה, בעל אהוב לאיילת, אב מסור למיה, ליבי ואורי ויחד איתם טייל רבות בארץ ובעולם. גם בימיו האחרונים הרבה לטייל בעולם, אהב אוכל טוב, אהב מוזיקה, ורק לאחרונה למד לנגן על גיטרה.
ירון שלנו - צוואתך לנו הייתה לאהוב את החיים, ליהנות מהרגע, לשאוף לאזן בין עבודה לבין חברים ומשפחה, להתעסק בעיקר ולא בטפל, ולדעת למצוא את החיובי והמצחיק בכל מצב.
תמיד נזכור אותך מחייך.
אוהבים ומתגעגעים, החברים מג׳ונסון & ג'ונסון ויז'ן קר
בגובה העיניים - המדריך לענף האופטיקה בישראל | אביב 2017
