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壹、個案介紹 一、產業概況
109 年度臺灣品牌企業國際經營現況及政策建言報告 個案七:友聯車材股份有限公司
汽車座椅龍頭利用競爭優勢實現多角化
(一) 臺灣汽車產業
臺灣汽車市場進入 90 年代後邁入成熟期，主要原因是購車者大量 新購及換車，歷經 2000 年網路泡沫化及 2008 年金融海嘯等外部環境衝 擊陷入車市低點，然近年已逐步穩定在 40-44 萬售銷量數。
但國產車仍然面臨巨大的挑戰，即國產及進口的比率，在進口車積 極搶市下，使得國產車市佔率逐年下滑，從 2010 年國產車市佔率高達 77%，到 2019 年(前 3 季)只剩 53.3%，使得國產車未來將面臨力保 50% 市佔率的保衛戰。而國產車的銷售量數會連動影響臺灣國內汽車零組件 產業。
圖 7-1:臺灣近年國產車市佔率 (資料來源:工商時報)
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