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109 年度臺灣品牌企業國際經營現況及政策建言報告 (三) 疫情衝擊下之企業行銷管理
此部分主要探討疫情對企業行銷管理之衝擊，除了以「三大主要市 場別」區隔外，重點則在於希望藉由問項找出臺灣中小企業面對疫情下 之「數位行銷轉型」策略，因此分成「線下行銷活動」與「線上行銷活 動」兩大分項調查，如表 1-2-5 所示。
表 1-2-5:疫情衝擊下之企業行銷管理
三、行銷
(一).疫情衝擊對本企業在各市場行銷策略的 影響?
市場一 市場二 市場三
(三).在疫情衝擊下，本企業行銷支出的變化? 1.線下活動
(二).在疫情衝擊下，本企業數位行銷活動增減 的變化?
市場一 市場二 市場三
2.線上活動
市場一 市場二 市場三
☐非常高 ☐高 ☐普通 ☐低 ☐非常低
☐非常高 ☐高 ☐普通 ☐低 ☐非常低
☐非常高 ☐高 ☐普通 ☐低 ☐非常低
☐大幅上升 ☐上升 ☐普通 ☐下降 ☐大幅下降
☐大幅上升 ☐上升 ☐普通 ☐下降 ☐大幅下降
☐大幅上升 ☐上升 ☐普通 ☐下降 ☐大幅下降
市場一
3.總行銷支出
市場二
市場三 ☐大幅上升 ☐上升 ☐不變 ☐下降 ☐大幅下降
☐大幅上升 ☐上升 ☐不變 ☐下降 ☐大幅下降
☐大幅上升 ☐上升 ☐不變 ☐下降 ☐大幅下降
☐大幅上升 ☐上升 ☐不變 ☐下降 ☐大幅下降
☐大幅上升 ☐上升 ☐不變 ☐下降 ☐大幅下降
☐大幅上升 ☐上升 ☐不變 ☐下降 ☐大幅下降
市場一 市場二 市場三
☐大幅上升 ☐上升 ☐不變 ☐下降 ☐大幅下降 ☐大幅上升 ☐上升 ☐不變 ☐下降 ☐大幅下降 ☐大幅上升 ☐上升 ☐不變 ☐下降 ☐大幅下降
(四) 疫情下企業之線下行銷推廣策略
此部分為探討企業疫情下所採用之線下行銷推廣策略，如表 1-2-6 所示。
表 1-2-6:疫情下企業之線下行銷推廣策略 (四).本企業採用哪些線下的行銷推廣策略?
1.展覽會:參展 (1).今年是否因疫情改變活動形式?
☐是 ☐否(若否，則跳過此大題) ☐是(包含取消/延期) ☐否，接題(4)
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