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109 年度臺灣品牌企業國際經營現況及政策建言報告 三、價格競爭程度
1.54 1.04 0.75 -1.06 0.60 表 2-2-5:前五大海外市場之價格競爭程度
中國
北美洲
歐洲
東南亞
日韓
自評機制
非常競爭 2 競爭 1 普通 0 不競爭-1 非常不競爭-2
加權平均數
2.00
1.54
1.50 1.00 0.50 0.00
-0.50 -1.00 -1.50 -2.00
1.04
0.75
0.60
-1.06
陸港澳 北美洲
歐洲 東南亞 日韓
圖 2-2-6:前五大海外市場之價格競爭程度 根據統計結果顯示，臺灣品牌企業普遍認為中國市場的價格競爭程度較
大，東南亞市場偏低。 四、產品同質性
意指本身企業產品與直接競爭廠商產品在以顧客角度來看時，是否具有 可替代之相似性。當產品同質性高時，代表兩方產品在顧客心目中之可替代 性較高，該產品將有較大可能性落入性價比競爭的情境。
1.23 0.98 -1.29 0.54 0.26 表 2-2-7::前五大海外市場之產品同質性
中國
北美洲
歐洲
東南亞
日韓
自評機制
非常相似 2 相似 1 普通 0
不相似-1 非常不相似-2
加權平均數
21