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109 年度臺灣品牌企業國際經營現況及政策建言報告
根據統計結果顯示，臺灣品牌企業普遍認為中國市場的市場需求潛 力較大，北美市場與東南亞市場較無市場潛力。北美市場因市場較成熟， 故市場的潛力較不大。而東南亞市場是屬於經濟發展較落後的市場，消 費者對於價格的敏感度較高。雖然普遍認為東南亞市場的成長潛力大， 但是因臺灣企業容易受到當地低成本競爭壓力的影響，故在競爭壓力的 影響下，東南亞市場對於台商企業來說市場潛力不高，且定位也不相同。
(二) 前五大海外市場之供需平衡程度
本研究將市場需求狀態分類為「供過於求(>0)」、「供需平衡 (=0)」以及「供過於求(<0)」。統計結果顯示，前五大海外市場 都呈現「供過於求」的狀態。
0.31 0.32 0.30 0.06 0.23 表 2-3-7:前五大海外市場之供需平衡程度
(三) 前六大產業面臨市場之供需情形
1. 電子零組件製造業:除東南亞市場屬於「供不應求」的狀態，其餘 四大市場皆為「供過於求」。
2. 化學材料業:中國市場明顯為「供過於求」。
3. 機械設備製造業:除歐洲市場與東南亞市場屬於「供不應求」的狀
態，其餘市場皆為「供過於求」。
4. 食品及飼料製造業:歐洲市場與東南亞市場皆屬於「供不應求」的
狀態，尤其歐洲市場較為明顯，其餘市場皆為「供過於求」。
5. 電腦、電子產品及光學製品製造業:前五大市場普遍為「供過於
求」。
6. 電力設備及配備製造業:前五大市場普遍為「供過於求」，其中又
中國
北美洲
歐洲
東南亞
日韓
以東南亞市場較為明顯。
電子零組件製造業 化學材料業(簡稱) 機械設備製造業 食品及飼品製造業 電腦、電子產品及光學製品製造業 電力設備及配備製造業
0.31 0.36 0.70 0.17 0.08 0.17 0.23 0.20 0.50 0.60 0.60 0.63
0.10 0.25 -0.14 -1.00 0.40 0.33
-0.50 0.29 0.43 0.17 -0.33 0.00 -0.25 0.50 0.33 0.40 1.00 0.33
加權平均數
前六大產業
中國
北美洲
歐洲
東南亞
日韓
表 2-3-8:前六大產業面臨市場之供需情形
自評機制
供過於求 1 供需平衡 0
供不應求-1
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