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109 年度臺灣品牌企業國際經營現況及政策建言報告 個案十三:寶熊漁具股份有限公司
從 OEM 到 OBM 的臺灣隱形冠軍，全球釣具市場前三大品牌 Okuma 壹、個案介紹
一、產業概況
臺灣地區四面環海，擁有綿延美麗的海岸景致，優越的自然環境再加上 潮流交會，吸引了大批的魚群，而釣魚運動，目前已成為近幾年來在臺灣島 內發展最 快速的戶外休閒活動之一。依據中華民國釣魚協會較保守的統計 數字，臺灣地區的釣魚人口總數至少在一百萬人以上，其中池釣人口佔 55%、 海釣人口佔 40%、溪釣人口佔 5%。釣魚活動乃排名國民第四大戶外活動需 求項目(「臺灣地區觀光遊 憩系統開發計畫第一、二期報告」，中華民國區 域發展科學學會)。
根據 2008 年美國休閒釣魚協會 (American Sportfishing Association)的 報告，全美釣魚人口超越高爾夫的 2 千 4 百多萬以及網球 1 千多萬的人 口，而所衍伸的其他過程中的費 用更高達 450 億美元，在 2013 年報告中， 衍生的其他過程中的費用已達到 1150 美元，且根據大物行有限公司網站資 料全球從事釣魚人口美國約 5300 萬人，約國人比重 18.9%，而日本也有 3000 萬人，佔國人比重 25%。從釣魚運動經濟實力來看，全球釣具產業主 要分佈在歐洲、美國、日本這三大地區，就以美國而言，捲線器和釣竿的消 費支出就佔約 22 億美元;2007 年全美 500 大行業，如果把釣具產業當作 一家企業，以銷售金額來看釣具排名第 47 位，和微軟以及華納集團相當 ， 顯見釣具產業也具有相當大的經濟規模。釣魚運動人口統計，如表所示:
國家 中國大陸
美國 日本 臺灣
釣魚運動人口 近 9000 萬 約 5300 萬 約 3000 萬 約 100 萬
佔該國人口比重 6.9% 18.9%
25%
4.3%
表 13-1:全球主要釣魚運動國家人口比重 (資料來源:大物行有限公司網站資料)
二、企業概況
(一) 企業簡介
寶熊漁具股份有限公司(寶熊)創立於 1986 年，由一群對釣魚捲 線器有豐富相關經驗以及高度工作熱忱的年輕機械專科工程師所組織 創立，創辦人張良任憑藉著熱忱開始了二十年的自創品牌之路。為了進
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