Page 43 - Demo

109 年度臺灣品牌企業國際經營現況及政策建言報告
四、威脅
1. 來自新興經濟體企業的低成本競爭壓力:
中國與東南亞地區等新興經濟體國家的製造能力逐漸強化，品質也 逐漸提升，但卻能提供更低成本價值。臺灣品牌企業在填答時，尤其是 在國際市場上經營的企業，有 100%的企業都將新興經濟體的低成本競 爭壓力放入『威脅』之中。若是從『劣勢』的角度來看，這就是臺灣成 本結構上的劣勢。但是團隊建議，臺灣的企業不可陷入與新興國家低成 本的糾纏當中，反而應更加地提升企業本身的能力。臺灣企業的品牌定 位與價值主張要升級，目標市場的選擇也需要轉向以因應未來的變化。 在個案中提到，樹德企業雖然是臺灣收納品牌大王，卻也受到來自新興 經濟體企業的低成本競爭壓力。樹德企業主要的國外競爭廠商為中國大 陸與土耳其，兩者皆為大量代工出口國，價格低廉且代工的產品品項非 常多。面對低成本的競爭壓力，樹德企業並沒有和中國、土耳其糾纏在 價格競爭，而是選擇走精緻路線，深化樹德品牌的設計與創新。
2. 區域經濟整合與自由貿易協定:
臺灣遲遲沒有辦法加入 RCEP(Regional Comprehensive Economic Partnership)，而 CPTPP(Comprehensive and Progressive Agreement for Trans-Pacific Partnership)也是臺灣一直希望加入的亞太區自由貿易協 定，不過尚未有進一步的發展。對臺灣來說，是否能加入自由貿易協定 的威脅是相當大的，但是目前尚未有相對應的措施。
3. 國際保護主義威脅:
自從 2017 年前美國總統川普上任開始，美國政策趨向貿易保護主 義，並對主要新興經濟體—中國，進行一連串的貿易反制。貿易戰的效 應擴散全球，導致生產母國在中國內地的台商面臨嚴苛的成本壓力(包 含關稅與運費問題)。不過 2019 年以後，團隊推論因臺灣企業已漸漸 地因應中美貿易所受到的衝擊與影響，相對來說 2019 年以後所受到衝 擊比較少，在『威脅』中的影響較不大。
4. 2020 年新冠病毒:
2019 年底爆發的新冠狀肺炎(COVID-19) 疫情蔓延全球，導致 2020 年全球供應鏈大中斷並開始重組。根據本研究統計分析結果顯示， 疫情衝擊影響最嚴重月份主要集中在二月、三月與四月，其中超過半數 的業者(50.85%)在三月受到嚴重影響。而本研究在企業策略的部分將 會有對疫情對企業衝擊有更詳盡的說明。
42