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LOS AMBIENTALISTAS
• Jóvenes entre los 20 y 30 años.
• Comprometidos con el medio ambiente e interesados por los
problemas sociales.
• Cuestionan y desconfían de la
publicidad.
• Apoyan al pequeño productor
nacional vs. empresas multinacio-
nales.
• Piensan que no serán influenciados
por nada ni por nadie.
• Eligen lo auténtico sobre lo
artificial.
• Desean seguir una vida con
novedad, reto y cambio.
• Algunos deciden ser veganos por
“convicción”
LOS SALUDABLES
• Jóvenes y adultos conocidos también como los ”health conscious”.
• Son amantes de la buena comida, el deporte y un estilo de vida saludable.
• Reconocen que deben consumir menos azúcar, grasas, sodio.
• Eligen productos que transmiten en sus empaques y etiquetas, ser más saludables. Por lo general revisan ingredientes y tablas nutricionales.
• Siempre eligen lo auténtico sobre lo artificial.
• Algunos deciden ser veganos, por estilo de vida.
LOS SENSIBLES
LOS PREVISORES
2. ESTRATEGIA DE MARCA
• Jóvenes y adultos
con enfermedades o padecimientos que • los obligan a
cambiar su alimen-
tación. •
• Los intolerantes a la lactosa y al gluten.
• Los alérgicos.
• Los veganos, por •
causas de intole- rancia o problemas de salud.
• Siempre leen las
etiquetas de ingre- • dientes de los
empaques.
Adultos (40 años en adelante).
No tienen problemas de salud ni son into- lerantes.
Eligen una alimenta- ción natural y equili- brada para vivir saludablemente. Enfermedades de familiares y/o ami- gos los motivaron a cuidarse cambiar su alimentación. Valoran la variedad y el buen sabor de los alimentos.
•
NUESTRA AUDIENCIA • AUDIENCIA META
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