Page 21 - במחנה ינואר 2019

- וככה נולד "אח שיודע". היה לנו חשוב לא ליפול לבור של ה-'מטעם', אז נתנו לכל אחד מהם לספר את הסיפור שלו בעצמו. זה דור שמעריץכוכבירשת,והםלאשחקנים-אלא אנשים שפשוט פותחים מצלמה ומדברים אליהם בגובה העיניים", נזכר ויצמן. גם במיטב
כבר הבינו שיש צורך להתאים את התכנים לבני דור ה-Z , ובדיוק בכך מתמקדת לשכת הגיוס ברשת, שמטרתה להכין את המלש"בים לשירות. למעשה, רבים מהתכנים המועלים בעמודי הפייסבוק והאינסטגרם של מיטב,
עוברים תחילה דרך קבוצת מיקוד המורכבת מבני נוער, אשר מציעים תיקונים והערות על חווית המשתמש ועל רמת הרלוונטיות לקהל
הצעיר. "אנחנו כצבא הבנו שאנחנו לא מונופול,
מנכ"ל ושזו האחריות שלנו להנגיש לבני הנוער את כל
הפרסום המידע בנוגע לשירות הצבאי, ולרתום אותם "פעם לגיוס בשימוש בשפה שלהם ודרך הרשתות
ויצמן, :"teenk"
"אמנם אנחנו מכוונים לשיח יותר פתוח ושקוף, אבל חייל יכול בקלות לעבור את הגבול, כי הוא לא מבין שהנחיה של המפקד היא לא המלצה אלא פקודה. החבר'ה הצעירים מתבלבלים לפעמיםכיהםמגיעיםמחברהחופשיתלתוך
ארגון היררכי עם סט חוקים משלו".
הצבא צריך לשווק את עצמו
עמודי הפייסבוק של צה"ל ומיטב מתעדכנים חמש פעמים ביום - ככה זה כשצריך
להתמודד עם דור שדורש מידע מיידי, ללא דחיית סיפוקים. בני דור ה-Z חשופים ברשתות החברתיות באופן תמידי לפרסומות,
דבר שהוביל אצלם לסוג של פיתוח חסינות כלפי תכנים שיווקיים. "בני דור ה-Z מבינים את המניפולציות שחברות פרסום מפעילות
עליהם, ולכן כל מהלך שהוא מטעם חברה גדולה או תאגיד, נתקל מצדם בחומה", מסביר מנכ"ל "טינק". "בני הנוער מחפשים את הדבר
האמיתי, ובתור ילידים דיגיטליים יש להם את היכולות למצוא את המידע בעצמם או דרך חברים, והם יעדיפו שלא להסתמך על ארגון כזה או אחר כמקור מידע. אחד הארגונים האלההואצה"ל,וכלעודהואיפנהאלבני הנוער בתעמולה - הם יחסמו אותו, ולכן הוא
נדרש לפעול בדרכים מתוחכמות, ולפנות
יניב משרד
החברתיות שלהם", משתפת סא"ל יעל פישר וינר, מפקדת לשכת הגיוס ברשת. "היום לא קיימת דחיית סיפוקים בקרב המלש"בים,
ואנחנו מתאימים את עצמנו לזה. כל אחד יכול לכתוב למיטב הודעות בפייסבוק, ומיד
נטפלבבעיותשלו".מדבריושלויצמן,עולהכי התאמת התכנים במיטב לדרישותיהם של בני הנוער, היא סממן של תופעה רחבה בהרבה שהביא דור ה-Z. "הגישה ההורית הדמוקרטית
יצרה דור שגדל בלי מבוגר אחראי, ואין דיסטנס באף תחום. פעם לחברות גדולות
הייתה יוקרה - והיום מותגים משלמים לבני נוער כדי שיעלו תמונה עם המוצר שלהם. אני
מאמין שזה בא לידי ביטוי גם בצבא, שכבר פחות מסתכל על החיילים מלמעלה, ורואים
את זה בשינויים ביחס למלש"בים ובפרסומים של צה"ל ברשתות החברתיות". ∞
לחברות גדולות הייתה יוקרה - והיום מותגים משלמים לבני נוער
כדי שיעלו תמונה עם המוצר שלהם. אני מאמין שזה בא לידי
ביטויגםבצבא,שכברפחות
מסתכל על החיילים מלמעלה,
למלש"בים (מועמדים לשירות ביטחון) בגובה ורואים את זה בשינויים ביחס
העיניים. היום, בגלל גישת ה-'מה יוצא לי למלש"בים ובפרסומים של צה"ל
ברשתות החברתיות"
שבני נוער חושבים שהמידע הכי אמין מגיע ממכרים או מאחים גדולים. ידענו שלא לכולם
יש אחים, אז החלטנו להמציא להם אחים
מזה?', הצבא משווק את עצמו", הוא מוסיף. לפני כשנה, דובר צה"ל יצא בפרויקט "אח
שיודע" בשיתוף עם משרד הפרסום "טינק". הפרויקט מיועד למלש"בים, ובמסגרתו נבחרו שישה לוחמים מיחידות שונות, אשר צוידו במצלמות ונשלחו לתעד את השירות הצבאי מנקודת מבטם. "במחקר שעשינו עלה
"בגלל גישת ה-'מה יוצא לי מזה?', הצבא משווק את עצמו" צילום מסך מתוך פרויקט "אח שיודע"
ינואר 2019 / / 21