Page 8 - Channels and Distribution Management

สารบัญ
หน้า บทที่ 1 แนวคิดพื้นฐานเกี่ยวกับช่องทางการจัดจาหน่าย 3 1.1 ความหมายและวัตถุประสงค์ของช่องทางการจัดจําหน่าย 4 1.2 องค์ประกอบการจัดจําหน่าย 9 1.3 แนวคิดการจัดการช่องทางการจัดจําหน่าย 16 สรุปท้ายบทที่ 1 25 บทที่ 2 ส่วนประสมการตลาดกับช่องทางการจัดจาหน่าย 29 2.1 ความหมายและความสําคัญของกลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาด 30 2.2 ความสัมพันธ์ระหว่างกลยุทธ์ส่วนประสมการตลาดกับช่องทางการจัดจําหน่าย 34 สรุปท้ายบทที่ 2 48 บทที่ 3 สภาพแวดล้อมการตลาด 53 3.1 ความหมายและความสําคัญของสภาพแวดล้อมการตลาด 53 3.2 สภาพแวดล้อมภายในธุรกิจ 56 3.3 สภาพแวดล้อมการตลาด 58 สรุปท้ายบทที่ 3 67 บทที่ 4 โครงสรา้ งช่องทางการจัดจาหน่าย 71 4.1 โครงสร้างช่องทางการจัดจําหน่าย 72 4.2 แนวคิดการกําหนดโครงสร้างช่องทางการจัดจําหน่าย 78 4.3 รูปแบบการจัดการช่องทางการจัดจําหน่าย 81 สรุปท้ายบทที่ 4 99 บทที่ 5 การค้าส่ง 103 5.1 ความหมายและความสําคัญของการค้าส่ง 104 5.2 บทบาทและหน้าที่ของคนกลางทางการตลาดระดับค้าส่ง 106 5.3 ปัจจัยและข้อดีข้อเสียในการเลือกคนกลางระดับการค้าส่ง 109 5.4 ประเภทและกลยุทธ์การตลาดค้าส่ง 112 สรุปท้ายบทที่ 5 117 บทที่ 6 การค้าปลีก 121 6.1 ความหมายและความสําคัญของการค้าปลีก 121 6.2 บทบาทและหน้าที่ของคนกลางระดับการค้าปลีกจําหน่าย 124 6.3 ปัจจัยและข้อดีข้อเสียในการเลือกคนกลางระดับการค้าปลีก 128