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62 副刊
你!POKEMON GO了嗎?
寶可夢風潮
「你抓了幾隻?」這句問候語,對於Pokemon GO的玩家來講,已經成了
◎ 企劃管資部 林昀則
現下最流行的話語。而緊接著這句話之後,玩家們便開始彼此熱烈討論交換 抓寶的心得。反之,對於許多不玩寶可夢的人來說,當他們看到新聞裡、街 頭上、公園內聚集一群又一群宛如「喪屍」的玩家時,常常會感到震驚甚至 是不可思議。
從8月6號寶可夢登台以來,抓寶儼然成為全民運動,街頭處處可見民眾 滑手機捉精靈寶可夢,社群網站上也幾乎被親友分享的「戰績」洗版。不少 家庭甚至會一起出門抓寶,抓寶這件事也成了親子間共同的話題,拉近彼此 的距離。單是一款手機遊戲,可以讓玩家瘋狂追逐、讓熱門景點塞車,還逼得全台灣警察在短短幾天內,開出數 百張交通違規罰單。全球掀起追尋口袋怪獸的熱潮,有人跌傷腳踝、手機摔破,也樂此不疲,還找到一堆同好, 再次顯現出這款遊戲的魅力與深遠的影響力。
其實我個人並不是「神奇寶貝」的粉絲,但我這個年代的男孩一定經歷過,各代的掌上型神奇寶貝遊戲是我 們不可或缺的童年回憶。而我是在被這「瘋狂抓寶」的「社會現象」所震撼之後,才去下載體驗這款遊戲的奧 秘,也了解到這個家喻戶曉的卡通到底有什麼迷人之處,更從中見識到一個強而有力的商業模式。根據數據顯 示,任天堂短短三天內,市值就飆漲至90億美元。平均1天就賺約2億台幣,非常驚人。一款手機遊戲的爆紅,可 以帶動公司股價如此表現,足見此遊戲的威力。
剛與寶可夢展開不解之緣時,以為這個遊戲的包裝,是用來吸引孩童的;深入了解後卻發現,這遊戲其實是 更適合成人的。因為玩寶可夢最需要的一項特質因素就是「行動自由」。這款遊戲沒有任何東西,比行動自由更 為重要。單就抓寶這件事,玩家就必須要在適當的時間,移動到適當的地方,這些條件若沒有行動自由是做不到 的,也足見其鎖定客單價高的成人族群作為目標相當明智。
另一方面,寶可夢可以有效地把人群聚集到補充站附近,而在補充站周邊的店家,則會推出各項優惠來吸引 玩家入內消費,有效地帶動商機。台北市立動物園就主動設計抓寶地圖,邀請親子一起同樂,更有咖啡店業者因 為店面被設為補充站,過去一週來客數與收入明顯上升。除了台灣地區以外,寶可夢商機也在各國發燒。日本地