Page 156 - Buku Paket Kelas 12 Prakarya

Suatu usaha tidak dapat selamanya tergantung pada satu jenis produk atau satu pasar sasaran yang sama. Hukum ekonomi dasar menjelaskan hubungan antara ketersediaan barang di pasar (supply) dan permintaan pembeli (demand). Ketersediaan barang yang melebihi permintaan pembeli akan menurunkan harga barang. Apabila banyak produsen memproduksi barang yang sama dan ketersediaan barang menjadi terlalu tinggi dibandingkan dengan permintaan pasar, maka harga akan menjadi sangat murah atau barang tidak laku. Pada saat itulah diperlukan inovasi untuk pengembangan desain produk baru atau target pasar yang baru. Upaya mengembangan produk dan pasar baru tersebut disebut dengan diversifikasi.
Pengembangan produk baru dari wirausaha kerajinan dapat berupa pengembangan produk- produk hiasan dengan desain baru atau pengembangan produk ke arah pasar sasaran baru. Produk baru dapat berupa produk dangan desain baru yang terbuat dari bahan baku limbah yang sama, sehingga perolehan bahan baku, teknik dan alat kerja tidak akan banyak berubah.
Upaya pengembangan usaha terdiri atas empat (4) strategi: market penetration, market development, product development dan diversification. Market penetration adalah upaya untuk melakukan penjualan, produk yang ada kepada pasar sasaran yang ada. Market development atau perluasan pasar adalah upaya untuk menjual produk yang ada kepada pasar yang lebih luas. Product development adalah upaya menjual produk baru kepada pasar yang sudah ada. Diversification atau diversifikasi adalah upaya pengembangan produk baru untuk menyasar pasar yang baru.
Sumber: Dokumen Kemendikbud
Gambar 5.1 Model Ansoff tentang Diversifikasi Produk
Diversifikasi produk dilakukan agar usaha tidak tergantung pada satu jenis produk dan satu pasar sasaran saja. Saat satu produk mengalami penurunan penjualan, maka produk lain akan mengatasinya.
150 Kelas XII SMA/SMK/MA/MAK