Page 26 - LCW LIFE | SAYI 21 | KASIM-ARALIK 2018

moda - fashion
Ceren Kaya
İlayda Bican
Bu amaç doğrultusunda modaseverlerin fikirlerini ve düşüncelerini, tarzlarını ortaya koyarken nelere dikkat ettiğini anlamak için sık sık araştırmalar yapıyoruz. Yap- tığımız araştırmalar gösteriyor ki, her gün yeni bir trend ortaya çıksa da bu trendler tüketicinin rötuşuyla hayat buluyor, trende son dokunuşu tüketici yapıyor. Küçücük bir aksesuarla, farklı şekilde kullandığı şalıyla, üzerinde oynadığı bir tişörtle modayı kişiselleştiriyor. Modayı artık podyumlar, vitrinler değil hayatın içindeki gerçek kişiler şekillendiriyor. Araştırmalarımıza göre insanlar giyim ko- nusunda çok farklı tutum ve davranışlar gösterse de şu noktada birleşiyor: “Moda benim seçimimdir, trend ürün- lerden kendime yakışanları seçer, giyerim.”
Reklamlarına geçtiğimiz yıl başlayarak ilk kez duyurdu- ğumuz Moda Senin Seçimin manifestomuzda biz de bu iç görüye seslendik. LC Waikiki olarak tüketicimize, seçim- lerinin değerli olduğunu, her birinin yaratıcı seçimlerle modaya yeni bir tasarım anlamı kattığına olan inancımızı anlatmak istedik.
Ceren Kaya
For this purpose, we regularly conduct some studies in order to comprehend what fashion fans pay attention to when they reveal their ideas and styles. Our studies show that even though a new trend emerges every day, these trends come to life with the retouching of the consumer; that’s the consumer, who completes the final touch to the trend. With a little accessory, a re-modeled t-shirt or a scarf used differently, the consumer personalizes the fashion. Fashion doesn’t mean the catwalks anymore, not showcases, but real people in life define fashion. Ac- cording to our studies, while people show very different attitudes and behaviors about clothing, there is a com- mon point; “Fashion is my choice, I choose and wear clothes that fit my own body.”
Hereby, we addressed this insight in our motto “Fash- ion is Your Choice” that we announced for the first time with the advertisements launched last year. As LC Waiki- ki, we wanted to tell our consumers that their choices are valuable and that each person adds a new meaning to fashion with creative choices.
24
Esra Ünsal
Oya Çiiftçi