Page 32 - LCW LIFE | SAYI 21 | KASIM-ARALIK 2018

moda - fashion
Influencer’lar kendi yarışmacılarını seçtikten sonra ta- kımlar jüri karşısına çıkacakları ikinci kombinleri hazırla- mak üzere ekip olarak Adana, Ankara, İzmir ve Samsun şehirlerinden birine giderek hem keyifli iki gün geçirdiler hem de kombinlerini hazırladılar. Kombinlerini oluştu- racak, yaratıcı insanlarla Instagram’da moda ve içerik konusunda yaratıcılığı ile öne çıkan isimleri bir araya ge- tirdiğimizde birlikte müthiş bir stil etkileşimi yakaladıkla- rını gördük. Yarışmanın ikinci etabında hem Influencer’lar hem de yarışmacılar kendi yorumlarını katarak jüri için enfes kombinler oluşturdular.
Bir moda yarışması yaparken yüzeysel olarak ilerlemek istemedik. Akademisyenden tasarımcıya, moda eleştirme- ninden trend danışmanına kadar sektörün en kilit noktalarını temsil eden, alanında uzman isimlerinden oluşan bir jüri kur- duk. Yarışmanın ikinci etabına gelindiğinde de influencer’ları ve yarı finalistleri Nagore Toribio, Ece Sükan, Deniz Aktürk Erdem, Pelin Erkıralp, Yeşim Bağrışen, Erdinç Karataş ve LC Waikiki Tasarım Ekibi’nden oluşan bu büyük jüri bekliyordu. Yarı finalde toplam 19 kişinin kombinini değerlendiren jüri, her takımdan bir kişi olmak üzere toplam dört yarışmacıyı finalist olarak seçti.
After the Influencer team chose their competitors, the teams went to the city of Adana, Ankara, Izmir, and Sam- sun as a team to prepare their second combinations. They have prepared their combinations and spent two enjoy- abledays.Togetherwiththecreativepeople,whowillcre- ate their combinations and bring together the prominent names on fashion and content on Instagram, we have no- ticed that they have achieved a great interaction on style. In the second stage of the competition, both the Influenc- er and the contestants added their own interpretations and created exquisite combos for the jury.
We didn’t want to run a superficial fashion competition. From academicians to designers, from fashion critics to trend advisors, we established a jury of experts in their field, representing the principal points of the industry. At the second stage of the event, a great jury consisting of Nagore Toribio, Ece Sükan, Deniz Aktürk Erdem, Pelin Erkıralp, Yeşim Bağrışen, Erdinç Karataş, and LC Waikiki Design Team evaluated the influencers and semi-final- ists. In the semi-finals, the jury evaluated a total of 19 people and selected four contestants as a finalist.
Jürinin seçtiği Esra Ünsal, Oya Çiftçi, İlayda Bican ve Ce- ren Kaya, 4 – 12 Eylül arasında modaseninsecimin.com’da halk oylamasında büyük ödül için son kez yarıştı. Halk oyla- masına baktığımızda yine 1 hafta gibi çok kısa bir süre içeri- sinde 30 binin üzerinde oy geldi. Bu oylamanın ve yarışmanın kazananı ise gelen oyların çoğunu alan Beliz Şen’in takımın- dan İlayda Bican oldu.
Bu kampanya için özel olarak 50’ye yakın video hazırlandı. Videoların dışında hem Influencer’lar hem de bizim tarafı- mızdan 330’un üzerinde farklı türde içerik oluşturuldu. Bu içeriklerle 280 milyon görüntülenmeye ulaşılarak milyonlar- ca etkileşim yaratıldı. Tüm bu rakamları göz önüne aldığımız- da bu yarışma aslında bir kombin yarışması olmasının dışın- da ticari açından gerçek bir içerik pazarlama kampanyasına dönüştü bizim için. Tüm projeye baktığımızda yarışmanın modanın güncel dinamiklerine, dijital iletişimin ihtiyaç ve trendlerine, global bakış açılarına olarak cevap verebilmesi- nin yanında somut çıktılarının da bu kadar pozitif olması bize gelecek kampanyalar için çok önemli bir motivasyon oldu.
The jury selected Esra Ünsal, Oya Çiftçi, İlayda Bican, and Ceren Kaya. They competed for the last time for the grand prize based on the popular vote between 4 - 12 September at modaseninsecimin.com. When we examined the public votes, we realized that we have received 30 thousand votes in 1 week. The winner of the contest was İlayda Bican from Beliz Şen’s team, as she received most of the votes.
Nearly 50 videos were prepared particularly for this cam- paign. In addition to videos, both influencers and we creat- ed more than 330 different types of content. We have cre- ated millions of interactions by reaching 280 million views with this content. Considering all these numbers, this com- petition has turned into a real marketing campaign from a commercial point of view, apart from being a competition for creating combinations. When we analyze the whole project, we have realized that fashion could respond to the contemporary dynamics, the needs, and trends of the dig- ital communication and to the global perspectives. Hence, this has been a great motivation for future campaigns.
30