Page 80 - 客家政策20年藍皮書

078 客家政策 20年藍皮書
(3) 客家新聞獎與影像人才培訓
為鼓勵並提升客家新聞報導 質量，本會於民國 95 年起開 辦「客家新聞獎」，透過獨立 且公平、公正的評審作業，評 選出以尊重客家族群、關心客 家事務為出發點的新聞報導， 用以彰顯其卓越貢獻和成就。 藉由「客家新聞獎」的舉辦， 原係希望發掘有價值的客家新 聞，真實呈現客家人文風貌; 同時鼓勵新聞工作者及莘莘學 子，關心客家議題，提升客家 能見度。然嗣後為避免以利益 及公權力操弄新聞議題，介入 媒體生態，並防止為獎金或得 名之故而特別製作專題節目等 疑慮，且更為尊重媒體的專業 性與中立性，本會乃於 100 年 起中止辦理本獎項。
在客家影像人才培訓方面， 為培養客庄在地影像紀錄人才， 期能透過影像來保存客家文化， 本會自民國 94 年起辦理客家影 像人才培育，與全國 7 至 8 所 社區大學合作開設「社區影像 紀錄片訓練課程」。課程內容 包括客家文史、影像觀念及實 務操作等，且安排具備影像教 學能力的專業紀錄片師資，進 行系統性的紀錄片課程，提高 學員對於客家議題的瞭解，並 協助學員創作出動人又富內涵 的影像作品，從中紀錄客家的 點點滴滴。迄至 101 年，計培
引領前行的客家力
訓近千名影像人才，已為客家 題材創作出近 150 部具豐富內 涵與技術水準的影像紀錄作品。
(五) 發展多元行銷
1. 整合行銷跨族群溝通 對話
本會初期以打造「客家新印 象」作為跨族群溝通的主要方 向，期盼臺灣社會看見客家， 從而改變對客家的偏見與刻板 印象。民國 92 年起首度以客家 女性的意象主打《客家讓臺灣 豐富圓滿》，其後陸續推出《客 家好親近》、《客家好趣味》 等系列短片，以族群文化的差 異所引發的趣味性造成話題， 產生吸睛效應。101 年推出微 電影《客家好愛你》，更邀請 梅芳、柯有倫等客家知名藝人 演繹新舊客家間的有趣互動， 首開政府拍攝微電影先河。
嗣後以主流化思維推動「客 語聲望族群行銷」，並首度以 反省土地正義的角度來製播《客 家向原住民族致敬》。此外也 擴及對女性及同志族群的關注， 因此在系列短片中嘗試融入性 別主流化及公民運動參與等進 步議題，使得客家意象跳脫傳 統框架，呈現出既現代又高遠 的格局與視野。尤有進者，民 國 110 年《阿婆同 講客》及
《拜阿公婆 講客》則顛覆客語 使用者多為中老年族群的刻板 認知，讓年輕人也帶頭開口說 客語了!
2. 國際行銷臺灣客家文 化之美
為吸引國際觀光客來臺灣客 庄觀光，本會自民國 103 年起， 以東南亞及東北亞地區為主， 於日本、香港、中國大陸、韓 國、新加坡及泰國等亞洲重要 轉運機場刊登《客家桐花祭》 國際形象廣告，著重推廣臺灣 客家文化意象，促進國際人士 對客家的認識與瞭解，同時凝 聚海外客家鄉親的集體認同感 與歸屬感，進而建立客家觀光 品牌意象，提升海外旅客來臺 旅遊意願。
民國 105 年又擴大文化區塊 的整體概念，行銷「國家級臺 三線客庄浪漫大道」，以宏觀 的視野引領閱聽眾看見自然、 歷史、產業的客庄人文底蘊。 同年更以「客家米食」與「客 家茶產業」作為年度主題，讓 世界看見不一樣的客庄之美。
民國 106 年以日本旅客為主 要宣傳目標，辦理「臺三線形 象短片」網路影音投放專案， 同步刊登《RURUBU 台湾》跨 頁廣告，盼能帶動日人來臺旅