Page 69 - ANPI-Gabon - Diagnostic & Plan strat - Présentation DG -

2. Redéfinir les fondamentaux de la communica'on ins'tu'onnelle & produits
Communica2on produit DFDE | Iden2fier les ou2ls média / hors-média par audience visée
ENJEU | Segmenta'on de la cible : Permeire à la DFDE d’informer, d’inciter et de sensibiliser en s’appuyant sur des supports dédiés à chaque cible.
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grimper dans l’échelle sociale et de se conformer à loi)
Les inves2sseurs et promoteurs de projets et les cabinets intermédiaires, composés des mobiles (préfèrent sous-
traiter la formalisa'on de leurs entreprises à des 'ers, rela'vement enclins à modifier leurs comportements mais pas leurs échelles de valeurs) et des versa7les (ouverts d’emblée aux idées et valeurs nouvelles vont même jusqu’à changer leurs aàtudes profonde, enclins à de nouvelles expériences)
Les informels
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Mix – media Ac'on terrain
PLV/ Affiches
Inves2sseurs, promoteurs et intermédiaires
• TV
• Presse
• Internet
• Campagnes e-mailing
PRECISIONS | Les profils des usagers pourraient être les suivants :
• Les informels composés des inertes (immuables comme le ‘roc’) et des amovibles (moins rigides, ambi'onnent de
Document en cours de finalisa'on – Confiden'el | 69