Page 16 - Пивовар №3 (46) 2020

Найсвятковіше пиво країни
«Львівське Різдвяне»
Як усе починалось?
Автор: Анастасія Копич, провідний фахівець зі зв’язків з громадськістю та пресою
ІЗ ЧОГО ПОЧИНАЮТЬСЯ ЗИМОВІ СВЯТА? ІЗ ПЕРШОГО СНІГУ, З АРОМАТУ ЯЛИНКИ В ОСЕЛІ? У КОГОСЬ, МОЖЕ,
Й СПРАВДІ ТАК. ПРОТЕ ДЛЯ МІЛЬЙОНІВ УКРАЇНЦІВ СПРАВЖНЄ СВЯТО ПОЧИНАЄТЬСЯ, КОЛИ НА ПОЛИЦЯХ МАГАЗИНІВ З’ЯВЛЯЄТЬСЯ «ЛЬВІВСЬКЕ РІЗДВЯНЕ» – НАЙЗИМОВІШЕ ТА НАЙСВЯТКОВІШЕ ПИВО КРАЇНИ. АЛЕ ТАК БУЛО НЕ ЗАВЖДИ, АДЖЕ ВПЕРШЕ СОРТ ПОВНОЦІННО ПРЕДСТАВИЛИ СПОЖИВАЧАМ У 2012 РОЦІ...
ІСТОРІЯ СОРТУ
«Львівське» завжди підтримувало українські традиції, зокрема, святкуван- ня Різдва у Львові. До 2010 року головним святковим напоєм був гарячий «Львівське Портер». Його смак був специфічним, але напій користувався попитом, і споживачі звикли до того, що пиво можна пити не тільки влітку. У 2010 році бренд-команда представила різдвяний рекламний ролик, який розповідав про те, як напередодні Різдва львівські пивовари варили пиво, ставили його на підвіконня, щоб почастувати Святого Миколая. Піна, яку він здував з келиха, коли смакував пивом, розліталася по місту, як різдвяний сніг, тож це був знак того, що незабаром свято.
Окрім реклами також було представлено цикл тематичних радіопередач, які розповідали про Різдвяні традиції та символіку. Навіть розробили ін- терактивний сайт, на якому можна було дізнатися про Різдвяні традиції в ігровій формі. Величезним успіхом користувались різдвяні POSM-матері- али – гірлянди та плакати, якими продавці прикрашали свої торгові точки.
16
ТЕМА НОМЕРУ